2026哔哩哔哩游戏行业营销通案_56页_16mb

B站游戏行业营销通案总结

核心内容

B站作为年轻人聚集的平台，拥有3.66亿月活用户，其中游戏分区MAU达1.8亿+，游戏内容消费在用户整体内容消费中占比显著。B站通过内容营销、品牌心智建设、效果转化等多维度策略，为游戏品牌提供全面的营销支持，助力实现品牌影响力和用户心智的双重提升。

主要观点

1. 用户活跃度与内容消费

   • 游戏用户活跃度高，游戏分区内容心智更佳，用户人均月VT达到400分钟+
   • 游戏内容对游戏内数据增长有显著影响，用户人均日VT每提升10分钟，游戏B服数据正向增长
   • 通过内容生态建设，B站为游戏品牌提供从内容到转化的完整链路

2. 内容玩法

   • B站内容玩法丰富，涵盖UP主内容、平台内容和生态内容三大类
   • 头部UP主内容强势破圈，腰部UP主渗透圈层，尾部UP主覆盖细分内容
   • 通过国创、晚会、纪录片、行业IP和节点IP等多类型内容，实现品牌心智渗透和社区共建

3. 品牌影响力与用户心智

   • B站品牌内容消费用户留存率高，第12个月会员用户留存率超过80%
   • 品牌影响力和用户心智可以同步提升，实现“双丰收”
   • 通过内容营销，B站为品牌创造新可能，提升品牌信任度和转化效率

4. 效果能力

   • B站提供多转化目的页，提升转化效率
   • 通过X火计划，合作UP主数量同比增长131%，种草投放客户数显著提升
   • 通过算法优化和AI技术，实现更精准的效果交付和用户转化

关键信息

用户数据

• 月活用户数：3.66亿
• 日活用户数：1.13亿
• 游戏分区MAU：1.8亿+
• 游戏分区多端用户MAU：1.13亿+
• 移动端用户：2000万+
• PC端用户：4400万+
• OTT端用户：2000万+
• 游戏分区用户活跃度全站第一

内容数据

• 游戏内容月均互动数：17.35亿+
• 月均评论数：6200万+
• 月均弹幕数：1.26亿+
• 游戏内容投稿量：25%+增长
• UP主内容占比：95%+
• B站播放量由UP主贡献：300亿+

营销数据

• 品牌商单占比：24%
• 通过内容生态建设，实现品牌影响力和用户心智的同步提升
• 品牌内容播放量：1000万+
• 品牌内容互动量：350万+
• 品牌内容播放量指数增长：245%
• 品牌内容互动量指数增长：118%

营销策略

内容玩法

• 通过UP主内容、平台内容和生态内容，构建内容营销IP矩阵
• 利用国创、晚会、纪录片等内容形式，提升品牌曝光度和用户关注度
• 通过内容生态建设，实现社区互动和用户共创

效果能力

• 提供视频、直播、图文等多种内容形式，支持多转化目的页
• 通过X火计划，实现品牌种草投放和UP主合作增长
• 通过算法优化和AI技术，提升投放效率和用户体验

品牌心智

• 通过内容营销，提升品牌认知度和用户信任度
• 通过社区互动，实现品牌情感连接和用户共鸣
• 通过多场景覆盖，提升品牌曝光度和用户触达率

未来趋势

1. 效果交付向好，体验驱动增长

   • 小游戏投放效率提升100%
   • 付费率提升8%
   • 付费Arpu提升10%
   • 用户留存率提升3倍

2. 传统竞价和生态获客全面迭代

   • 优化目标从“扩大人群探索边界”到“实现投放白盒化”
   • 算法机制协同，提升广告CTR和用户体验
   • 算法托管助理匹配效率，提升投放效果和用户体验

3. 内容与商业更同频

   • 通过内容干预核心人群，实现品牌心智渗透和用户转化
   • 通过内容生态建设，提升社区互动和用户共创
   • 通过内容模式，实现品牌影响力和用户心智的同步提升

总结

B站通过内容玩法、品牌心智和效果能力三大维度，为游戏品牌提供全面的营销支持。通过构建内容营销IP矩阵，实现品牌影响力和用户心智的同步提升。通过算法优化和AI技术，提升投放效率和用户体验。通过内容生态建设，实现社区互动和用户共创，提升品牌认知度和用户信任度。未来，B站将继续深化内容玩法，提升效果交付，实现品牌影响力和用户心智的双重增长。