2026哔哩哔哩游戏行业营销通案_B站营销_56页_32mb

B站游戏行业营销通案总结

核心内容

B站作为年轻人聚集地，拥有3.66亿月活用户，其中游戏分区用户活跃度高，MAU达1.8亿。B站游戏内容在用户心智中占据重要位置，游戏区人均月VT达400分钟以上，且内容消费对游戏内数据增长有显著影响。B站通过内容生态建设与品牌合作，实现品牌影响力与用户心智的双重提升。

主要观点

• 用户画像：B站用户以年轻人为主，男女比例1:1，一年登录360天的用户达1600万，游戏分区用户活跃度全站第一。
• 内容生态：B站拥有20+内容分区，7000+核心圈层，200万+标签，内容营销IP矩阵覆盖国创、晚会、纪录片、行业IP等。
• 品牌影响力：2025年「每周必看」入选的品牌商单占比达24%，品牌影响力和用户心智实现双丰收。
• 效果能力：通过UP主内容、平台内容、生态内容等多渠道实现转化，B站内容场具有强大的用户吸引力。
• 新趋势：B站游戏营销进入生态与商业同频的新阶段，通过小游戏、视频与直播新产品实现内容与商业的融合。

关键信息

用户数据

• 月活用户数：3.66亿
• 日活用户数：1.13亿
• 游戏分区MAU：1.8亿
• 游戏区用户活跃度：全站第一
• 游戏区高活用户（月活跃≥21天）：占比高

内容生态

• UP主内容：覆盖20+分区，拥有7000+核心圈层与200万+标签，头部UP主带动破圈，腰部与尾部UP主渗透圈层。
• 平台内容：通过平台级势能破圈，吸引全站高兴趣人群。
• 生态内容：社区与游戏双驱动，与玩家共建全周期内容。

品牌营销策略

• 内容玩法：通过定制节目、IP联动、生态内容等方式，实现品牌心智渗透。
• 品牌心智：利用平台全场景覆盖（手机/PAD/PC/OTT/车机），提升用户信任与品牌认知。
• 效果能力：通过多转化目的页、内容种草、用户互动等方式，实现高效转化与品牌传播。

案例分析

• DNF × 跨晚：通过胡彦斌演唱《敬勇士》，实现品牌与用户情感共鸣，直播人气峰值达3.5亿。
• 《归唐》：B站独家首发预告，配合UP主解析，成功激发玩家关注。
• 《明日方舟：终末地》：通过攻略站、赛事、人气节目等方式，实现全圈层覆盖与内容热度飙升。
• 《无尽冬日》 × 影视飓风：借助“Tim雪地生存100小时”热点，实现品牌破圈与用户情感连接。
• 《鸣潮》 × 1分钟动画剧场：通过创意内容渗透动画区，实现播放量与口碑双丰收。

投放策略

• 新游首曝：通过内容传播与社区讨论，提升预约效率与装机率。
• 公测上线：通过视觉覆盖与内容种草，提升用户留存与转化。
• 节点营销：结合B站大型节点（如元旦跨年、毕业歌会等），实现品牌与用户共同回忆。
• 生态赋能：通过内容营销IP矩阵、UP主合作、创作者激励计划等方式，实现内容生态建设与品牌传播。

营销趋势

• 效果交付向好：通过小游戏、视频与直播新产品，提升转化效率与用户体验。
• 传统竞价模式迭代：生态获客模式取代传统竞价，实现更精准的投放与更高的ROI。
• 算法托管：通过AI主导的广告投放，实现自动化、智能化的营销策略，提升投放效率与效果。

总结

B站游戏行业营销通过内容生态建设、品牌心智渗透、效果能力提升等多维度策略，实现与用户深度互动与品牌价值提升。随着平台用户活跃度与内容消费习惯的持续增长，B站成为游戏品牌进行精准营销与用户转化的重要阵地。