2016-05-03-上交所-贵人鸟2015年年度报告（第二次修订）_157页_1mb

贵人鸟股份有限公司2015年年度报告总结

核心内容概览

贵人鸟股份有限公司（股票代码：603555）在2015年实现了稳健的财务表现和业务转型。公司主要业务为运动鞋服的研发、生产和销售，覆盖“专业运动”和“运动休闲”两大产品系列，产品主要面向大众消费市场。公司重点布局三、四线城市，以满足价格敏感型消费者的需求。

主要观点

财务表现

• 利润分配：公司拟以2015年12月31日总股本61,400万股为基数，每10股派发4.5元现金红利，共计27,630万元，不进行资本公积转增。
• 营业收入：2015年公司实现营业收入19.69亿元，同比增长2.57%。
• 净利润：实现净利润3.32亿元，同比增长6.28%。
• 现金流：经营活动产生的现金流量净额达到5.99亿元，同比增长517.98%，主要由于现金流出减少。
• 资产变化：公司通过发行4亿元短期融资券，使货币资金增加40.61%；同时，因体育产业投资，可供出售金融资产和长期股权投资显著增长。

业务模式

• 商品企划模式：公司围绕品牌形象和市场需求，制定商品企划案，连接研发、采购、生产、物流和销售各环节。
• 研发设计模式：公司设有鞋和服装研发中心，提前一年进行产品设计，并通过市场调研和销售数据分析，优化产品设计。
• 采购模式：运动鞋主要由公司自主采购和生产，运动服装和配饰则外包生产，公司对外包供应商进行严格筛选和管理。
• 生产模式：公司采用自主生产与外协生产相结合的方式，确保产品质量与效率。
• 销售模式：公司采用经销商模式，通过批发销售，由经销商进行零售。公司对经销商进行全方位支持，包括营销网络布局、零售终端选址、产品陈列等。

市场与行业分析

• 行业趋势：我国运动鞋服市场逐步分化为“专业运动”和“运动休闲”两大领域，公司通过布局三、四线城市，抓住了国内品牌的发展机遇。
• 市场容量：2007年至2014年，我国运动鞋服市场容量年复合增长率达8.74%，预计2017年将达到1803亿元。
• 成本控制：公司通过优化生产流程、加强供应商管理，有效控制成本。2015年营业成本同比下降4.69%。

关键信息

财务指标

• 基本每股收益：0.5405元，同比增长4.99%。
• 稀释每股收益：0.5405元，同比增长4.99%。
• 扣除非经常性损益后的基本每股收益：0.4551元，同比下降0.48%。
• 加权平均净资产收益率：14.36%，同比下降0.2个百分点。
• 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率：12.10%，同比下降0.84个百分点。

营销与品牌建设

• 营销网络：截至2015年底，公司营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市，零售终端数量达4,465家，总面积达348,056.19平方米。
• 品牌策略：公司通过整合营销活动，如区域赞助、户外广告、公交车体广告等，提升品牌影响力。
• 公益活动：公司与虎扑体育合作，启动爱心公益活动，关注偏远地区留守儿童。

体育产业布局

• 投资布局：公司投资设立多个体育产业项目，包括上海慧动域投资中心、动域资本、虎扑体育等，推动体育产业多元化发展。
• 体育赛事：公司与大体协、中体协成立合资公司，举办中国大学生马拉松联赛、校园杯足球联赛等，拓展体育赛事运营。

研发投入

• 研发投入：2015年研发投入3,648.43万元，同比增长17.13%。
• 研发团队：公司拥有303名研发人员，占比6.60%。
• 技术应用：公司运用“后跟减震科技”、“超轻科技”等前沿技术，提升产品性能。

总结

贵人鸟在2015年通过优化财务结构、加强品牌建设和拓展体育产业，实现了业务转型和业绩恢复增长。公司强化了零售终端运营，提升了产品运动属性，并加大了对体育产业的投资力度，为未来的发展奠定了基础。财务表现稳健，营业收入和净利润均有所增长，现金流显著改善，为公司提供了良好的资金支持。同时，公司通过多元化布局，逐步向体育产业集团化发展，增强了市场竞争力和抗风险能力。