2020年中国洗衣机市场Q1总结报告_22页_2mb

2020年一季度中国洗衣机零售市场报告总结

1. 疫情影响下的洗衣机市场

• 市场节奏：受疫情影响，洗衣机市场销售节奏受到冲击，线上渠道有所恢复，但线下渠道仍面临较大压力。
• 市场规模：2020年3月市场出现回暖迹象，整体零售额规模有所回升，但市场仍处于整固筑底阶段。
• 价格趋势：线上和线下市场均价均出现不同程度的波动，线上市场价格段结构变化明显，中低端产品价格下探，高端产品增长趋缓。

2. 产品结构分析

• 市场增长驱动力：洗烘一体机依然是推动市场增长的主要产品类型。
• 产品渗透率：洗烘一体机、智能洗衣机等高端产品在市场中的渗透率持续上升，显示消费者对高品质产品的需求增强。

3. 波轮洗衣机市场

• 容量与价格趋势：中低端市场容量升级与价格下探并行，成为主要增长点。
• 技术渗透率：除紫外线杀菌外，其他健康洗涤技术配置较少，未来有提升空间。
• 市场热点：具备加热洗功能的波轮洗衣机在疫情背景下成为市场热点。

4. 滚筒洗衣机市场

• 容量与价格趋势：大容量滚筒洗衣机的增长主要集中在中低端市场，高端市场容量升级速度放缓。
• 健康洗涤功能：高温洗涤、清洁功能等在滚筒洗衣机中渗透率较高，成为标配。
• 技术多样化：除菌方式更加多样化，包括紫外线、银离子、臭氧等，提升产品健康性能。
• 市场机会：疫情后，消费者对健康洗涤的关注度将提升，传统高温除菌产品及其他健康功能产品将迎来发展机遇。

5. 品牌竞争格局

• 线上市场：
  • 品牌竞争激烈，部分品牌份额下降但均价增长超过行业均值。
  • 有品牌份额增长但均价增长低于行业均值。
• 线下市场：
  • 品牌竞争格局相对稳定，部分品牌份额增长但均价增长低于行业均值。

6. 未来趋势预判

• 全年负增长预期：受成本与价格双重压力，预计全年洗衣机市场将出现负增长。
• 渠道变化：传统渠道被电商分流，电商去中心化趋势明显，品牌商面临更大挑战。
• 成本压力：2019年冰洗彩行业线下门店效率较2018年有所下降，显示渠道成本压力加剧。
• 价格压力：线上渠道零售均价同比有所下降，表明市场竞争加剧，价格战趋势明显。

7. 健康洗涤功能的重要性

• 疫情推动：病毒对紫外线和热敏感，促使消费者对洗衣机的健康洗涤功能关注度提升。
• 市场教育：疫情结束后，市场教育程度加深，消费者对健康洗涤的需求将更加明确，推动相关产品发展。

8. 奥维云网（AVC）简介

• 公司定位：奥维云网是专注于垂直领域的大数据应用技术服务商，提供“数据+技术+服务”的全方位解决方案。
• 服务领域：涵盖零售交易、家庭互联网用户、企业、金融、酒店及旅游等大数据服务。
• 技术能力：具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析到可视化和应用的完整大数据技术链条。

9. 数据来源与获取方式

• 数据来源：奥维云网（AVC）线下、线上市场监测数据。
• 关注方式：可通过关注AVC官方微信获取更多市场数据与分析。

10. 其他信息

• 小程序推广：鼓励用户试用手机罗盘小程序，以获取更多数据服务与优惠信息。