美团研究院：2023年县域生活服务消费报告_24页_759kb

2023年县域生活服务消费报告总结

一、县域消费的重要性

县域消费是县域经济的重要体现，是国民经济稳定增长的关键组成部分。当前，我国居民消费结构正从实物消费向服务消费转变，县域生活服务消费潜力强劲，在线化率稳步提升。

二、县域居民消费特征

• 收入和消费能力：农村居民人均可支配收入和消费支出逐年增加，县域居民房产和汽车拥有率高，消费能力不断增强。
• 时间和支持：县域居民有较充裕的闲暇时间，商业供给持续优化，为生活服务业发展奠定基础。

三、消费趋势与恢复情况

• 整体增长：2023年前三季度，县域生活服务消费订单量同比增长显著，主要品类如餐饮、休闲娱乐、美业及门票服务增长迅速。
• 品类表现：
  • 餐饮：餐饮（不含外卖）订单增长43%，人均外出就餐频次增加。
  • 休闲娱乐：人均消费金额增长10%，亲子、足疗、电影等细分品类增速较快。
  • 美业：客单价达117元，美甲、美睫等“小而美”品类表现突出。

四、区域分化与现状

• 区域分布：华东地区县域生活服务消费最为活跃，西北、东北地区相对滞后。
• 经济发展水平差异：县域人均GDP不同，消费能力和品类偏好也存在明显差异，消费水平与经济发展水平高度相关。

五、政策建议

1. 因地制宜：制定差异化政策，根据县域经济发展水平，优先发展居民需求旺盛的品类。
2. 数字化提升：加快商户线上化进程，提高县域生活服务业线上化率，并依托数字化技术优化供给侧。
3. 打造新场景：增强年轻群体消费意愿，创新消费场景，促进多元业态融合发展。

报告建议依托数字化服务、优化供给结构来激发县域消费潜力，推动县域经济高质量发展。