2023年县域生活服务消费报告-美团研究院-2024.1.11_1__26页_2mb

2023年县域生活服务消费报告总结

核心内容概述

县域生活服务消费作为县域经济的重要组成部分，已成为我国消费市场增长的重要驱动力。随着消费结构从实物消费向服务消费转变，县域居民在餐饮、美业、休闲娱乐等领域的消费快速增长，线上化率持续提升，消费潜力不断释放。然而，县域间消费水平分化明显，发展需求各异，政策制定需因地制宜。

主要观点

• 县域消费潜力强劲：县域居民可支配收入增加、闲暇时间增多、商业供给优化，为生活服务消费提供了坚实基础。
• 生活服务消费增长显著：2023年前三季度县域生活服务消费订单量五年复合增长率超40%，餐饮、休闲娱乐、美业等细分行业增速高于整体。
• 区域消费分化明显：东部、西南、华南、华中地区的县域消费相对活跃，西北和东北地区则相对滞后，人均GDP是影响消费水平的关键因素。
• 数字化是提升供给质量的重要路径：通过线上化、标准化、透明化等手段，提升县域生活服务供给水平，激发消费活力。
• 创新消费场景助力发展：打造多样化的消费场景，增强年轻群体消费意愿，推动县域消费生态优化。

关键信息

一、县域居民生活服务消费基本情况

• 收入与闲暇时间：县域居民收入持续增长，闲暇时间相对较多，为消费提供了条件。
• 商业供给提升：县域生活服务商户数量五年复合增长率达19.5%，高于全国平均水平。
• 线上消费增长：2023年前三季度县域生活服务消费订单占比达30.6%，线上化率稳步提升。
• 核心客群特征：20-40岁为县域生活服务消费的核心群体，占比高于市区。

二、县域生活服务消费韧性较强

• 餐饮消费：2023年前三季度餐饮消费订单量同比增长43%，外出就餐频次增加。
• 休闲娱乐消费：订单量同比增长70%，人均消费金额提升，细分品类如亲子活动、足疗、电影演出赛事增速显著。
• 美业消费：客单价达117元，订单量同比增长77.2%，小众品类如美甲、美睫发展迅速。
• 其他行业：运动健身、医疗保健、旅游出行等行业增速相对平稳，但仍有增长空间。

三、县域生活服务消费区域分化显著

• 区域消费活跃度：华东地区县域消费订单占比最高（38.9%），西南、华南、华中次之，西北、东北最低。
• 抽样县域对比：
  • 高邮市（东部）：人均GDP为14.3万元，消费水平远高于合江县（西部）。
  • 伊川县（中部）：人均GDP为5.7万元，消费水平介于高邮市与合江县之间。
  • 合江县（西部）：人均GDP为4.4万元，作为基数进行对比。
• 消费与供给关系：人均GDP越高，消费意愿和供给水平越强，尤其在美业、休闲娱乐、运动健身等领域表现突出。

四、政策建议

• 因地制宜优化供给结构：
  • 人均GDP在6万元水平时，应优先发展美业、休闲娱乐、运动健身等行业。
  • 人均GDP在14万元水平时，可进一步发展居民服务、旅游出行等业态，推动县乡村协调发展。
• 依托数字化提升供给质量：
  • 推动本地商户入驻生活服务平台，提升线上化率。
  • 开展数字化运营培训，提升商户线上服务能力。
  • 利用消费大数据指导行业布局，优化供给结构。
• 打造消费新场景：
  • 联动线上平台，举办主题特色活动，提升消费关联性。
  • 针对年轻群体优化供给，增强消费体验，激发内需潜力。

总结

县域生活服务消费正成为推动县域经济高质量发展的关键引擎，其潜力巨大，但区域间发展不均衡。未来应通过优化供给结构、提升数字化水平、创新消费场景等多方面举措，全面激发县域消费活力，推动县域经济向更高层次发展。