【美团研究院】2023年县域生活服务消费报告_24页_759kb

2023年县域生活服务消费报告总结

核心内容概述

县域生活服务消费作为县域经济的重要组成部分，正逐步成为我国消费市场增长的重要引擎。随着居民消费结构从实物消费向服务消费转型，县域居民在生活服务领域的消费潜力持续释放。2023年前三季度，县域生活服务消费订单量占比持续上升，餐饮、美业、休闲娱乐等细分品类增长显著，线上化率不断提升，消费场景日趋丰富。

主要观点与关键信息

县域消费基础不断夯实

• 收入增长：县域居民人均可支配收入和消费支出持续增长，2022年农村居民人均可支配收入为20133元，消费支出为16632元。
• 闲暇时间：县域居民工作时间相对较短，有更多闲暇时间用于消费活动。
• 商业供给优化：县域商业供给持续增加，商户数量和质量显著提升，尤其在餐饮、酒店、民宿等领域。

县域生活服务消费稳步提升

• 线上化率提升：县域生活服务线上消费占比稳步增长，2023年前三季度县域生活服务消费订单量占全国的30.6%，五年复合增长率超40%。
• 消费结构变化：县域居民更倾向于消费体验类服务，如美业、休闲娱乐等，消费意愿和支出水平持续上升。
• 消费客群特征：20-40岁为县域生活服务消费的核心客群，其中30-40岁群体占比更高。

区域分化显著

• 区域发展差异：华东、西南、华南、华中地区的县域生活服务消费相对活跃，西北和东北地区消费活跃度较低。
• GDP与消费水平相关：人均GDP较高的县域，如高邮市，其生活服务消费支出和客单价显著高于人均GDP较低的县域，如合江县。
• 案例分析：
  • 高邮市：人均GDP 14.3万元，生活服务消费水平远高于合江县。
  • 伊川县：人均GDP 5.7万元，生活服务消费水平高于合江县，但低于高邮市。
  • 合江县：人均GDP 4.4万元，消费水平最低。

各细分品类发展情况

• 餐饮消费：2023年前三季度县域餐饮（不含外卖）订单量同比增长43%，人均外出就餐频次为13.6次，小吃快餐、饮品甜品、火锅、烧烤、川菜为热门品类。
• 休闲娱乐消费：订单量同比增长70%，人均消费金额提升10%，足疗/按摩、电影演出赛事等细分品类增长显著，剧本娱乐出现负增长。
• 美业消费：客单价位居前列，2023年前三季度为117元，小众美业品类如美甲、美睫、纹眉等增长迅猛，销售额同比增长166%。
• 旅游出行与门票服务：旅游出行和门票服务（本地）消费增长显著，县域接待游客量持续增加，达5亿人次，占全国游客总量的30%以上。

政策建议

因地制宜优化供给结构

• 针对不同县域经济发展水平，优先发展消费潜力大的行业，如美业、休闲娱乐等。
• 合理规划生活服务业态布局，推动多业态融合，提升县域消费服务能力。

依托数字化服务提升供给质量

• 加快提升县域生活服务业线上化率，推动本地商户入驻生活服务平台。
• 政府与平台企业合作，开展数字化运营培训，提升商户在线服务能力。
• 利用平台大数据精准洞察消费趋势，科学推动供给侧改革。

打造县域消费新场景

• 联动线上平台，围绕核心消费群体打造多样化的消费场景。
• 举办主题特色活动，如节日专项活动、市集、古镇活动等，以单一品类带动全品类消费。
• 增强年轻群体消费意愿，优化县域供给以满足其“重视体验”的消费偏好。

总结

县域生活服务消费呈现出强劲的发展势头和显著的区域分化。随着数字化进程加快和居民消费习惯转变，县域消费潜力不断释放。未来应通过优化供给结构、提升数字化水平、打造消费新场景等方式，进一步激发县域消费活力，推动县域经济高质量发展。