2013年-艾瑞咨询_2012年中国手机浏览器市场研究报告_47页_1mb

中国手机浏览器市场研究报告（2012年）

核心内容概述

本报告分析了2012年中国手机浏览器市场的发展状况、用户行为、竞争格局及未来趋势，揭示了手机浏览器在移动互联网中的重要地位和功能演进。

主要观点

• 手机浏览器作为移动互联网入口：手机浏览器是用户进入移动互联网的重要入口，承担着信息浏览、导航、应用下载等多重功能。
• 用户增长显著：2012年底，手机浏览器用户规模达到3.2亿，同比增长29.3%，高于整体移动互联网网民的增长速度。
• 市场格局多元化：市场中既有传统互联网企业（如腾讯、百度、360）也有独立浏览器厂商（如UC、欧朋、海豚）参与竞争。
• 内核竞争激烈：各大厂商纷纷开发自有内核，以提升用户体验和市场竞争力。
• HTML5成为发展趋势：随着HTML5技术的成熟，Web App逐渐成为主流，推动手机浏览器向更丰富的功能演进。
• 云计算技术广泛应用：通过云加速、云解析、云存储等方式提升浏览器性能和用户体验。

关键信息

手机浏览器分类

1. 根据渲染方式分类：

   • 本地渲染型：如Safari、Android浏览器、Chrome、IE等，直接在终端解析网页，对终端性能要求较高。
   • 服务器渲染型：如UC浏览器、手机QQ浏览器、欧朋浏览器等，网页在服务器端解析并压缩后传输至终端，速度更快，省流量。

2. 根据运营商分类：

   • 系统提供商：如苹果、谷歌、微软，其浏览器通常预装在系统中。
   • 终端厂商：如诺基亚、华为，其浏览器可预装在终端设备中。
   • 第三方浏览器：如UC、手机QQ、欧朋、海豚等，主要通过应用商店或互联网下载。

市场环境与商业模式

• 产业链：包括终端生产商、电信运营商、内容提供商、搜索引擎、广告商等。
• 商业模式：
  • 装机嵌入费：终端厂商预装浏览器需支付授权费用。
  • 流量分成：浏览器为内容提供商带来流量，可获得分成。
  • 广告：广告成为重要的盈利方式，但尚未完全成熟。
  • 增值服务：如云存储、云同步等。
  • 平台化服务：如移动游戏、电子商务、社交平台等。

用户行为分析

• 用户性别分布：男性用户占比65.3%，女性用户占比34.7%。
• 用户年龄分布：主要集中在30岁以下，占比65.0%。
• 用户收入分布：主要集中在中高收入群体，占比70.6%。
• 用户上网时长：手机上网时长已超过PC上网时长，尤其在碎片化时间。
• 用户使用行为：
  • 打开浏览器首选浏览门户网站（28.8%）。
  • 阅读资讯内容（18.8%）。
  • 使用导航网站（18.1%）。
  • 文件下载是最常用功能（59.9%）。
  • 用户主要通过互联网下载手机浏览器（55.1%），其次是WAP网站（42.6%）和内置浏览器（37.0%）。

市场竞争格局

• UC浏览器：

  • 2004年推出，是最早采用云计算架构的手机浏览器。
  • U3内核是其自主研发，提升了速度和兼容性。
  • 与多领域企业合作，如中国银联、Gameloft等，拓展业务范围。
  • 在Symbian系统中占优势，2012年仍保持领先地位。

• 手机QQ浏览器：

  • 2009年推出，依托腾讯的庞大用户基础。
  • 采用X架构，结合云端服务和本地体验。
  • X5内核优化HTML5支持，提升性能和用户体验。
  • 与多家内容提供商合作，如小说阅读网站。

• 欧朋浏览器：

  • 1998年推出Opera Mobile，是最早的移动浏览器之一。
  • 2005年推出Opera Mini，采用服务器渲染，提升访问速度。
  • Presto内核是其核心技术，执行JavaScript速度极快。
  • 在中国市场较晚进入，需进一步本土化。

• 海豚浏览器：

  • 2011年推出，专注于手机浏览器市场。
  • 依托百度等互联网公司资源，发展迅速。
  • 主要面向年轻用户，强调用户体验和功能丰富性。

未来趋势

• 内核之争：手机浏览器厂商在内核优化和HTML5支持方面展开激烈竞争。
• HTML5普及：HTML5成为未来Web App发展的核心技术，推动手机浏览器功能扩展。
• 云计算应用：云加速、云解析、云存储等功能成为提升用户体验的重要手段。
• 平台化发展：手机浏览器逐渐成为移动互联网平台，整合多种服务，如游戏、电商、社交等。
• 用户行为变化：随着移动互联网发展，用户对浏览器速度、稳定性和功能的需求不断提升。

图表说明

• 图1-1：手机浏览器工作原理。
• 图1-2：移动互联网入口之争格局。
• 图1-3：手机浏览器发展历程。
• 图2-1：手机浏览器产业链。
• 图3-1：2010-2014年中国移动互联网及手机浏览器用户规模。
• 图3-2：2012年12月第三方手机浏览器用户占比。
• 图3-3：2012年8-12月第三方手机浏览器用户增长趋势。
• 图4-1：2012年12月第三方手机浏览器用户性别分布。
• 图4-2：2012年12月第三方手机浏览器用户年龄分布。
• 图4-3：2012年12月第三方手机浏览器用户月收入分布。
• 图4-4：第三方手机浏览器用户终端系统分布。
• 图4-5：2011-2012年手机浏览器用户上网时长。
• 图4-6：用户上网最先进行的活动。
• 图4-7：用户打开浏览器最先进行的活动。
• 图4-8：用户选择浏览器的关键因素。
• 图4-9：用户最常使用的浏览器功能。
• 图4-10：用户获取浏览器的途径。
• 图5-1：UC浏览器演变史。
• 图5-2：UC优视公司发展历程。
• 图5-3：U3内核工作原理。
• 图5-4：手机QQ浏览器发展历程。
• 图5-5：手机QQ浏览器X架构。
• 图5-6：Opera手机浏览器发展历程。
• 图5-7：海豚浏览器发展历程。

法律声明

本报告数据来源包括艾瑞调研、行业访谈、公开信息、mUserTracker等，仅供参考。