【巨量算数】2023年1月趋势种草指南_24页_24mb

本报告由巨量算数&算数电商研究院发布，聚焦2023年1月抖音平台消费趋势。报告基于2021年11月至2022年4月数据，通过TGI指数（品类月度成交占比/平台月度成交占比*100）分析，识别出2月当季热卖品及2-4月长期趋势品。TGI≥120表示与月份强相关，>110为弱相关。

报告提出两大趋势：第一趋势为“琐碎时光里的仪式感”，涵盖家居、个护、美妆等品类，如香薰蜡片、烘干衣架、兔子灯等。这些商品通过营造生活氛围提升幸福感，例如花卉种子搜索量环比增长1511%，喷瓶增长601%。第二趋势为“日常生活中的小确幸”，包括母婴用品（塑身裤、孕产妇牙膏）、健康食品（橘子、牛油果）、运动休闲装备（滑板车、拉力绳）等，部分品类如“面部磨砂”“脱毛仪”视频播放量增长486%和366%。

内容供需分析显示，商家可通过视频内容识别需求痛点，如美妆类重点展示产品功能与使用场景，母婴类侧重健康食谱制作教程。种草达人榜单中，如“香菜”“小溪塔试款百货店”等，其推荐产品涉及家居、美妆、汽车文玩等领域。行业指南工具提供节日热榜、实时热榜及热门视频洞察，帮助精准定位趋势热点，例如“开学季”“情人节”等节点话题。

报告还指出，2月季节品多围绕实用与装饰结合，如烘干衣架、紫砂花盆等，而长期趋势品则强调品质与场景适配。母婴行业关注食谱与健康，日化类聚焦发型护理及造型产品。消费电子领域如卡拉OK音箱、任天堂掌机配件需求旺盛，供给与需求差异为商家提供优化方向。同时，年货节作为重要促销节点，巨量千川平台提供投放策略支持，助力商品爆单。

核心结论：节日热闹后消费需求回归日常，商家需关注实用与品质兼具的商品，结合数据分析与达人种草策略，抓住2月当季热点及2-4月长期趋势，提升产品曝光与转化。巨量算数通过开放性工具，为全行业提供趋势洞察与商业决策支持。