2017-影视IP行业深度研究：行至水穷处，坐看云起时_40页-4mb

文档内容总结

核心内容

本报告围绕影视IP行业深度研究展开，分析了IP在中国影视市场的发展现状、趋势及投资机会。重点指出IP产业链的结构、各环节的市场规模及未来发展方向，同时推荐了一批具备IP资源及运营能力的A股公司作为投资标的。

主要观点

• IP已成为影视市场的核心驱动力：随着网络小说、动漫、游戏等IP内容的兴起，IP改编影视作品不断刷新票房和收视记录，成为市场关注的焦点。
• 美国IP运营模式值得借鉴：美国六大电影集团通过全产业链多面向开发IP和专注IP电影开发两种模式，成功打造了超级IP，为我国IP产业发展提供了参考。
• 国内IP市场进入黄金时代：年轻粉丝群体与互联网渠道的崛起推动了IP产业的爆发，网络文学平台、影视制作公司、衍生品市场共同构建了完整的IP产业链。
• IP产业链呈现金字塔结构：上游（IP储备及版权交易）规模百亿，中游（影视剧制作及运营）接近千亿，下游（衍生品市场）有望达到万亿级别。
• IP变现能力是核心竞争力：无论是电影、全网剧还是衍生品，IP的商业化运作能力和多渠道变现能力成为企业长期发展的关键。

关键信息

IP产业链结构

• 上游：IP储备及版权交易，主要由网络文学平台、数字出版公司等主导，代表企业包括中文在线、阅文集团、奥飞动漫等。
• 中游：影视剧制作及运营，包括电影、电视剧、网络剧，代表企业包括禾欣股份、华策影视、光线传媒等。
• 下游：衍生品市场，包括游戏、玩具、实景娱乐等，代表企业包括奥飞动漫、华谊兄弟等。

IP产业链市场规模

• 上游：2014年网络文学市场规模达73亿元，预计2015年将增长至96亿元。
• 中游：电影市场规模接近300亿元，电视剧市场约150亿元，网络剧市场预计达到110亿元。
• 下游：衍生品市场保守估计超过2000亿元，其中游戏市场规模增长迅速，2014年达到1108亿元。

投资建议

• 短期推荐：禾欣股份、ST星美等IP影视剧制作公司。
• 长期看好：具备全产业链IP运营能力的综合企业，如中文在线、奥飞动漫、华策影视、光线传媒、皇氏集团等。
• 重点公司财务指标（2014-2016年）：

IP产业链发展路径

• 网络IP：网络小说、动漫、游戏是主要来源，具备高粉丝基础和传播力。
• 影游联动：通过游戏、衍生品等方式放大IP价值，如《花千骨》手游与电视剧同步上线。
• 实景娱乐：如迪士尼模式，打造“电影+衍生品+娱乐地产”的IP生态圈，国内影视公司如华谊兄弟正积极布局。

未来趋势

• IP价值持续上涨：随着市场对IP的关注度上升，优质IP价格不断攀升。
• 网络剧成为IP市场新引擎：网络剧在传播方式、内容创作及商业模式上具有更强的灵活性和创新性。
• 综合运营能力成为核心竞争力：未来IP产业链将加速整合，具备全产业链运营能力的公司将更具市场优势。

总结

IP产业正迅速成为中国影视市场的核心驱动力，随着网络文学、网络剧及衍生品市场的快速发展，IP的商业价值和市场影响力不断提升。国内企业需注重IP储备与开发，结合互联网渠道与多元化的变现方式，构建完整的IP产业链，以实现长期可持续发展。