2016跨境进口电商的突围模式研究_35页_3mb

跨境进口电商的突围模式研究2016总结

核心内容

跨境进口电商在经济新常态下，成为满足消费升级需求的重要产业形态。随着政策扶持、用户需求增长和供应链优化，跨境电商具备快速增长的动力，但也面临诸多挑战。

主要观点

• 经济基础：跨境电商的发展依赖于经济稳健增长和消费稳步提升，政策、供应链、用户需求等因素共同推动行业发展。
• 用户需求变化：用户在消费升级背景下更加关注商品品质、安全、真伪和价格，跨境电商需优化商品结构，满足用户的明确和潜在需求。
• 供应链挑战：跨境电商在商品采购、物流配送、仓储管理等方面面临较大问题，如通关单验核、包装合规、商品标准差异等。
• 法律法规影响：监管政策的规范化和精细化对跨境电商带来一定压力，尤其是对商品种类、品牌授权、资质审核等方面提出更高要求。
• 竞争与用户获取：由于竞争厂商众多，用户获取难度和成本上升，厂商需在转化率与利润率之间找到平衡。

关键信息

1. 跨境进口电商发展面对的总体形势

• 2016-2018年中国GDP和消费总额预计持续增长，为跨境电商提供发展基础。
• 网民数量和收入结构优化，推动电商交易规模扩大，跨境电商迎来发展机遇。
• 进口规模的恢复与增长，进一步促进进口零售电商的繁荣。

2. 跨境进口电商发展面临的问题

2.1 法律法规问题

• 正面清单限制：新品扩充受限，部分商品因上市时间晚于清单发布而无法进口。
• 通关单验核：部分商品需验核通关单，导致通关时间延长，增加不确定性。
• 品牌授权问题：部分品牌商拒绝授权跨境电商专用渠道，限制商品种类。

2.2 供应链问题

• 物流成本高：海外建仓和保税区建仓成本不断上升。
• 冷链要求严格：生鲜食品等商品需全程冷链，成本高且风险大。
• 供应稳定性差：突发疫情、政治事件等可能影响供应链的正常运作。

2.3 用户消费升级带来的问题

• 信息不对称：用户对国外商品了解有限，选择困难。
• 用户粘性差：用户流失率高，需通过提升购物体验增强粘性。
• 用户需求多样化：需不断拓展商品来源国和品类，以满足个性化需求。

3. 典型跨境进口电商的突围方式

洋码头

• 自建物流：提高效率、降低成本、减小风险。
• 买手模式：快速拓展品类和SKU，满足用户特殊需求。
• 直播运营：通过直播缩短与用户的时空距离，提升购物体验和信任感。

宝贝格子

• 正品溯源：深度整合海外品牌，确保商品信息透明。
• 第三方监督：与权威机构合作，提升用户信任。
• 全球仓储物流：与优秀物流公司合作，保障商品质量和时效。
• 多国直邮：来自13个直邮国家，丰富商品种类和用户选择。

4. 跨境进口电商后突围时代的发展趋势

• 资源集中：随着市场竞争加剧，资源将向巨头和突围成功的企业集中。
• 用户增长：已有跨境购物经历的用户会持续消费，潜在用户逐步转化。
• 政策支持：由于跨境电商在消费带动、产业升级和汇率稳定方面的积极作用，政策将继续倾斜。
• 行业规范：国内供应链逐步成熟，推动行业更规范发展，提升国产商品竞争力。
• 技术升级：通过技术手段提升用户体验，如直播、大数据分析等，增强用户粘性。

结论

跨境进口电商在满足用户消费升级需求的同时，也需应对法律法规、供应链和用户获取等多重挑战。通过自建物流、买手模式、直播运营和正品溯源等方式，跨境电商可有效提升用户体验和信任度。未来，行业将向更加规范、高效和用户导向的方向发展，资源和用户将逐渐向具备竞争优势的企业集中。