《2024新竞争力品牌洞察报告》-44页_6mb

《2024新竞争力品牌洞察报告：重建生态希望》总结

一、报告背景

报告指出，当前消费需求不足与经济疲软并存，但政策持续推动消费复苏，如“消费促进年”“以旧换新行动方案”等政策密集出台。代际变迁（银发族、新中产、Z世代）深刻影响消费群体结构，推动了品类创新和生活方式转变，如功能性护肤、汉服、户外装备等高增长领域。

二、新竞争力品牌的三大核心理念

1. 用户主权

   • 用户需求反向驱动产品研发、服务升级，结合社交平台的信息共享特性，品牌需满足消费者个性化、情感化需求，如悦己消费和社交认同感的获得。
   • 例如，“可啦啦”通过洞察用户需求快速开发玻尿酸美瞳，实现品类创新。

2. 全域增长

   • 打通线上线下、公域私域渠道，形成库存共享、广告投放、用户运营一体化的供应链策略。
   • 如“茵曼”构建“电商+店铺+私域”闭环，通过数字化工具提升运营效率。

3. 数字基因

   • 依托数字技术重塑品牌运营，包括供应链数字化、数据驱动决策、智能推荐系统等。
   • 如“UR”通过柔性供应链和自研管理平台实现高效履约，中通云仓通过AI技术优化履约时效。

三、平台生态与多渠道竞争

电商平台与即时零售平台共同发展。综合平台（淘宝、京东）、内容平台（抖音、小红书）、社交平台（微信）协同合作，品牌需平衡平台依赖与自建私域的关系。即时零售以高履约效率应对消费颗粒化的需求。

四、供需链变革：短链化与柔性生产

由于消费需求碎片化，供应链需缩短中转环节，提响应速度。例如，柔性生产模式使产品开发周期缩短至1-2个月，响应用户需求灵活化。

五、总结

新竞争力品牌需以用户价值为核心，跨界融合技术与生态体系，破解增长边界，实现韧性发展。