2016中国互联网音乐产业生态图谱_13页_2mb

中国互联网音乐产业生态图谱总结

核心内容

中国互联网音乐产业生态图谱涵盖了从上游的音乐版权方到中游的平台运营方，再到下游的服务支撑方，形成完整的产业链条。整个产业生态以用户需求为中心，提供“听、唱、看、玩”等多元化的音乐服务。

主要观点

• 音乐版权方是产业链上游的核心，主要分为传统唱片公司与文娱公司、音乐综艺与制作机构、独立音乐人与合唱团、选秀艺人与网络主播等。
• 平台运营方处于中游，是连接版权方与用户的关键节点，包括综合音乐平台、移动K歌平台、演艺直播平台、门户音乐平台、手机内置播放器和运营商增值服务等。
• 服务支撑方位于产业链下游，为平台运营提供技术支持和商业服务，包括音乐众筹、版权管理与交易、音乐票务、支付、硬件设备和应用商店等。

关键信息

音乐版权方

• 唱片公司 & 文娱公司：传统音乐内容提供方，通过签约、包装、训练艺人输出音乐。
• 音乐综艺 & 制作机构：近年来兴起的音乐制作形式，通过录制综艺节目实现音乐的二次创作和传播。
• 独立音乐人 & 合唱团：没有签约唱片公司的音乐创作者，受众相对小众。
• 选秀艺人 & 网络主播：通过翻唱或原创表演提供音乐内容，专业性较弱。

平台运营方

• 综合音乐平台：最早成型，提供听歌、K歌、MV、直播等功能，占据主要流量入口。
• 移动K歌平台：满足用户“唱”的需求，构建互动社区，成为年轻用户喜爱的娱乐方式。
• 演艺直播平台：支持用户实时互动，拥有付费打赏的变现渠道，是新兴的流量增长点。
• 门户音乐平台：提供网页端音乐服务，维系用户基础。
• 手机内置播放器 & 运营商增值服务：依托终端和渠道优势，掌控部分用户流量。
• MV视频与教学平台：提供MV欣赏与视频教学服务，丰富用户音乐体验。

服务支撑方

• 音乐众筹：为音乐爱好者提供探索新音乐的机会。
• 版权管理与交易：保障音乐资源的合法流通，提升版权价值。
• 音乐票务：提供现场音乐体验，推动用户二次消费。
• 支付系统：覆盖整个产业链的交易环节，确保资金流转。
• 硬件设备：如耳机、智能音箱等，提升用户音乐消费体验。
• 应用商店：为平台运营方提供连接用户和输出服务的渠道。

中国互联网音乐市场未来趋势

1. 正版音乐政策推动行业良性发展：2015年国家版权局发布通知，要求网络音乐服务商停止未经授权传播，促使市场向正版化发展。
2. 多元化服务平台共生：互联网音乐服务从播放器工具发展为集“听、看、唱、玩”于一体的多元化平台，形成平台之间的互赢共生。
3. 商业模式升级：正版音乐政策催生付费收听/下载、数字专辑、智能硬件等创新商业模式，推动市场持续增长。

附录：互联网音乐企业名录