20150520-东海证券-传媒行业5月月报_清明节票房大幅增长_影视公司积极布局海外业务_16页_1mb

传媒行业5月月报总结

核心内容

2015年4月，中国传媒行业表现强劲，跑赢大盘。沪深300指数上涨17.25%，而申万传媒板块整体上涨22.21%，其中互联网信息服务和移动互联网服务板块涨幅尤为突出，分别达到53.72%和28.05%。4月传媒行业市盈率（TTM）为73.80倍，市净率（整体法）为8.54倍，均处于历史高位。

主要观点

1. 电影市场表现亮眼

• 票房增长：2015年清明节档票房达到5.09亿人民币，同比增长40.49%。《战狼》以1.8亿票房成为冠军，《咱们结婚吧》和《王牌特工：特工学院》分别以1.2亿和1.1亿票房位列第二和第三。
• 市场趋势：4月全国总票房为41.04亿元，观影人次11312万，环比上涨42.75%。《速度与激情7》以21.22亿票房刷新内地电影市场纪录。
• 5月展望：5月电影市场有望持续火爆，多部进口大片如《超能查派》、《复仇者联盟2：奥创纪元》等将为市场注入活力。

2. 电视剧市场收视排名

• 湖南卫视领跑：《妻子的谎言》和《特警力量》分别以1.686%和1.282%的收视率占据前两名，显示出湖南卫视在电视剧市场中的强势地位。
• 其他卫视表现：《嘿老头》（0.803%）、《神探包青天》（0.795%）和《我的二哥二嫂》（0.773%）分别位列第三至第五。

3. 新媒体发展趋势

• “互联网+”推动音频行业发展：移动音频成为传统广播行业的新突破口，考拉FM、喜马拉雅FM等平台快速发展，用户规模和内容数量显著提升。
• 影视产业链升级：从O2O到“互联网+”模式，影视行业正经历从线上入口到线下产业链的全面升级，内容制作、版权分发、影片发行等环节均受到互联网技术的影响。

关键信息

4月份传媒行业表现

• 涨幅前五公司：暴风科技（639.98%）、拓维信息（135.71%）、腾信股份（91.13%）、昆仑万维（89.88%）、万达院线（72.86%）。
• 跌幅前五公司：蓝色光标（-16.49%）、华谊嘉信（-12.78%）、省广股份（-8.88%）、新南洋（-7.99%）、华数传媒（-7.43%）。

行业动态

• 中影股份与华纳兄弟合作：双方签署战略合作意向书，共同开发电影衍生品，推动中国电影产业国际化。
• 湖南台转企改制：成立湖南广播影视集团，整合资源，强化内容制作和传播能力。
• 合一影业“多屏电影”计划：推出9部院线品质电影，覆盖9大屏幕，拓展多渠道内容分发。
• 青岛影视园发展：万达等15家企业入驻，计划举办国际电影节，吸引国际巨星参与。
• 《中国移动互联网广告标准》发布：旨在规范移动广告市场，提升行业透明度和用户体验。
• 阿里优酷推出“边看边买”：通过数据与技术对接，推动视频营销向移动端拓展。
• 影视企业拓展好莱坞合作：华谊兄弟与STX合作，湖南电广传媒与狮门影业合作，乐视影业进军美国市场。
• 华策影视与英国综艺公司合作：拓展全球合伙人计划，引入英国剧本资源。

上市公司公告

• 百视通：与BBC Worldwide签署备忘录，拓展节目制作与新媒体内容运营。
• 华数传媒：与阿里云计算签署战略合作协议，探索技术融合。
• 歌华有线：与奇虎科技及金砖丝路签订战略合作协议。
• 华策影视：与黑龙江广播电视台签署“日日喜剧”合作框架协议。
• 视觉中国：与上海银行签订战略合作协议，拓展金融合作。
• 昆仑万维：投资Source Code L.P.，金额达1200万美元。
• 华媒控股：设立合资公司，推进互联网产业发展。
• 游族网络：收购掌淘科技，拓展游戏与影视业务。

行业投资策略

• 海外业务拓展：众多传媒公司积极布局海外市场，吸收国外优质IP和商业模式，推动国际化发展。
• 看好个股：建议关注百事通、电广传媒、乐视网和华谊兄弟等积极拓展海外业务的公司。

风险提示与免责条款

• 风险提示：本报告仅作参考，不构成投资建议，投资者应自行判断。
• 免责条款：报告基于公开资料和实地调研，对信息的准确性和完整性不作保证，东海证券可能发布不同结论的报告。

总结

2015年4月，传媒行业在资本市场表现优异，尤其在互联网和移动互联网服务板块。电影市场表现强劲，清明节档票房大幅增长，多部影片票房亮眼。电视剧市场中，湖南卫视继续领跑，其他卫视也取得不错成绩。新媒体领域，移动音频和“互联网+”模式推动行业转型，影视产业链逐步升级。多家传媒企业积极拓展海外业务，与好莱坞等国际公司合作，推动行业国际化发展。