20210404-西部证券-传媒行业周报_腾讯视频VIP提价_清明节首日票房破3亿_14页

腾讯视频VIP提价与清明节票房表现总结

核心内容

腾讯视频会员提价

• 提价情况：腾讯视频宣布自4月10日起调整VIP价格，实现多端统一定价。连续包月20元，包季58元，包年218元；非连续月卡30元，季卡68元，年卡253元。
• 提价幅度：与以往相比，iOS端连续购买会员包涨幅在5%-9%，安卓端和PC端连续购买会员包涨幅在22%-33%，提价幅度较大。
• 行业对比：提价后的腾讯视频会员定价与爱奇艺基本持平，印证了在线视频进入提价周期，视频网站有意愿提价并构建多档次会员体系。
• 行业影响：剧集生产成本回归理性，投资回报率提升，视频平台利润有望改善。建议关注内容制作能力强、内容+渠道布局完善、多重变现模式的芒果超媒。

清明节票房表现

• 首日票房：4月3日清明节首日，全国票房达3.09亿元，创清明档单日最高纪录。
• 票房表现：张子枫主演的《我的姐姐》上映三日票房达3.42亿元，位列第一；《哥斯拉大战金刚》累计票房达8.86亿元，位列第二；《西游记之再世妖王》和《第十一回》分别以4787.3万和3359.1万位列第三、第四。
• 经典影片：《你好，李焕英》累计票房达53.92亿元，热度持续不减，位列第七。
• 投资建议：建议关注万达电影，其院线市占率提升、运营效率高，具备较强的竞争力。

主要观点

• 会员提价趋势：视频平台持续提价，ARPPU值有望提升，推动行业利润增长。
• 票房市场回暖：清明节首日票房突破3亿，显示出市场对优质内容的持续需求。
• 内容质量与热度：优质内容持续吸引观众，如《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》等，表现出较强的市场竞争力。
• 行业结构性机会：建议关注内容制作能力强、具备多渠道布局与多重变现能力的公司，如芒果超媒和万达电影。

关键信息

• 提价策略：腾讯视频会员价格体系调整，实现多端统一，提价幅度较大。
• 行业趋势：在线视频进入提价周期，剧集成本下降，ROI回升，推动平台利润改善。
• 票房数据：清明节首日票房破3亿，创历史新高；《我的姐姐》表现亮眼，累计票房达3.42亿。
• 投资建议：关注芒果超媒（300413.SZ）和万达电影（002739.SZ），因其在内容制作和渠道运营方面具备优势。

一周行业表现

• 大盘表现：上证综指上涨1.93%，深证综指上涨2.13%，传媒（申万）收于679.01点，下滑1.35%。
• 子行业表现：影视指数下滑2.24%，动漫指数下滑3.54%，游戏指数下滑1.95%，出版指数下滑1.41%，广播电视指数下滑2.29%，广告营销指数下滑3.12%。
• 个股表现：
  • 涨幅前三：元隆雅图（+15.41%）、祥源文化（+14.48%）、新华文轩（+9.83%）。
  • 跌幅前三：华媒控股（-11.81%）、长城影视（-11.11%）、大晟文化（-9.44%）。

一周行业数据

电影

• 周票房：2021/3/22-2021/3/28单周票房约6.58亿元，其中《哥斯拉大战金刚》以4.60亿元位居第一。
• 全国票房：从2021年初至上周结束，全国票房累计约179亿元，同比上升575.5%。

电视剧

• 热度排名：《司藤》全网平均热度80.95，排名第一；《你是我的城池营垒》热度71.15，排名第二；《大宋宫词》热度68.88，排名第三。
• 直播关注度：《妈妈在等你》直播关注度1.79%，市场份额10.33%，排名第一。

综艺

• 热度排名：《创造营2021》热度78.29，排名第一；《青春有你第3季》热度70.74，排名第二；《王牌对王牌第六季》热度66.60，排名第三。

游戏

• iOS畅销榜：前三为《王者荣耀》、《和平精英》、《三国志·战略版》。
• 手游趋势：游戏精品化趋势明显，头部CP市占率提升，产业链利益更集中。

出版

• 畅销书：《文城》《小狗钱钱》《超简单！食帖中餐料理全书》等上榜京东图书畅销榜。

风险提示

• 会员增长不及预期
• 竞争加剧
• 票房不及预期
• 政策风险

投资机会监控

• 关注公司：芒果超媒（300413.SZ）、万达电影（002739.SZ）
• 行业机会：内容制作能力强、内容+渠道布局完善、多重变现模式的公司更具投资价值。

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• 分析师：李艳丽（S0800518050001）
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