20250408-东海证券-清明节消费数据点评_清明消费稳增_旺季将至关注投资机会_2页_326kb
报告摘要
行业简评总结
核心内容
本报告主要分析了2025年清明节期间的消费及旅游市场表现，并对相关行业投资机会进行了评估。整体来看，清明节假期旅游人次及收入同比稳定增长，显示出居民出行意愿逐步回升，旅游市场持续复苏的迹象。同时，电影消费表现不佳，未能带动整体假期消费热度。
主要观点
- 旅游市场表现：清明假期国内旅游出游人数1.26亿人次，同比增长6.3%；旅游收入达575.49亿元，同比增长6.7%。人均消费小幅提升，显示出消费能力的增强。
- 消费趋势：旅游消费以周边游、赏花游、山水徒步和“轻户外”为主导，占比高达40%。近50%的周边游用户选择2-3天短途游，符合假期时间短的特点。
- 景区热度：山岳类风景区热度仅次于赏花踏青和主题乐园，泰山、黄山、华山等知名景区接待游客人数显著增长。携程数据显示部分景区搜索量环比涨幅超过80%。
- 赏花游增长：受花季影响，传统赏花目的地出游热度上升明显，赏花游订单量环比增长45%。
- 出境游情况：出境游有所增长，日韩等短线游目的地更受欢迎。日本、韩国等地因樱花盛开而成为热门选择，内地游客订单量同比分别增长70%和80%。
- 人员流动量：清明假期三天，全社会跨区域人员流动量达7.98亿人次，同比增长7.8%。公路、铁路、民航运输均保持增长态势。
- 电影消费：清明档票房表现不佳，仅为3.78亿元，同比下降约55%。尽管场次创新高，但未能带动票房增长。
关键信息
- 数据来源：文旅部、OTA平台（途牛、同程、携程）、移民管理局等。
- 投资建议：建议关注OTA平台、景区及酒店等受益于旅游复苏的板块，未来节假日及政策利好将推动市场持续回暖。
- 风险提示：宏观经济、政策变化、居民消费意愿、市场竞争及自然灾害等均可能对旅游市场产生负面影响。
行业评级说明
| 评级类型 | 说明 |
|---|---|
| 市场指数评级 | 看多：未来6个月内沪深300指数上升幅度达到或超过20%；看平：波动幅度在-20%—20%之间；看空：下跌幅度达到或超过20% |
| 行业指数评级 | 超配：行业指数相对强于沪深300指数达到或超过10%；标配：相对沪深300指数在-10%—10%之间；低配：相对弱于沪深300指数达到或超过10% |
| 公司股票评级 | 买入：股价相对强于沪深300指数达到或超过15%；增持：在5%—15%之间；中性：在-5%—5%之间；减持：在-5%—-15%之间；卖出：低于-15% |
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