2017年95后群体画像研究报告_95后的Free_Style_38页_4mb

95后群体画像研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2017年95后群体在认知、消费、婚恋及移动行为等方面的特点，揭示了该群体的价值观、行为习惯和未来趋势。

主要观点与关键信息

一、95后认知篇

• 品德观念：

  • 95后最看重的品德为诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌。
  • 95后对“敬业”这一品德的重视程度高于85前，但低于85后。
  • 一线城市95后对诚信的重视程度最高，达到42.7%。
  • 95后男孩和女孩对诚信的重视程度一致，但女孩更看重乐于助人和尊老爱幼。

• 信息获取渠道：

  • 95后主要通过社交圈和公众号获取信息，占比约30%。
  • 85后和85前更依赖新闻资讯平台，85前更倾向于传统媒体（如报纸、杂志、电视）。
  • 一二线城市95后更偏好社交圈和公众号，而三线城市则更依赖搜索引擎。

• 关注内容：

  • 95后上网关注内容主要包括电影电视、综艺娱乐和网络科技。
  • 游戏电竞和动画漫画是95后最感兴趣的内容，关注度明显高于85后和85前。

• 对上一代人的看法：

  • 95后对85后和85前的评价较低，认为他们与自己差距较大。
  • 43.5%的95后认为85后与自己差不多，25.7%认为有差距，23.1%认为更优秀。
  • 对于05后，95后对其认可度最低，仅19.9%认为05后更优秀。

• 对同性恋的态度：

  • 60.7%的95后表示尊重同性恋，15.4%会支持并为其发声。
  • 95后女孩对同性恋的接纳度远高于男孩，近九成95后女孩表示尊重，近三成会发声支持。
  • 三成95后男性对同性恋持不友好态度，其中21.2%反感，11.5%厌恶并明确反对。

二、95后消费篇

• 收入水平：

  • 95后群体中，近一半（47.6%）月收入在5000元以下，仅4.7%月收入在20000元以上。
  • 85前在自有住房居住的比例最高（70.4%），而95后则有60.7%居住在单位或学校宿舍。

• 消费观念：

  • 95后更倾向于“量入为出”，42.2%认同这一观念，且26.8%认为必要时可以透支。
  • 三成受访者认为“节约是美德”。

• 网购关注点：

  • 95后网购时最看重商品的好评度（67.9%），其次为价格和品牌知名度。
  • 85后对价格最敏感（50.3%），85前则为41.4%。

• 对租房的态度：

  • 52%的95后希望在五年内买房，比85后和85前更高。
  • 23%的95后认为租房灵活无压力，愿意长期租房。

三、95后婚恋篇

• 婚恋观：

  • 18%的95后为不婚族，其中女性不婚倾向更高（22.5%），男性为14.4%。
  • 95后对婚姻的接受度更高，但对婚姻的“悲观”态度也更明显，15.5%认为婚姻是爱情的坟墓。

• 择偶偏好：

  • 95后更关注兴趣爱好和颜值，85前则更看重身体健康。
  • 一线城市95后更重视学历，而二三线城市则更关注兴趣爱好和身体健康。
  • 95后女孩的择偶要求更为苛刻，对男方的身高、经济水平、家庭背景、学历、工作性质和颜值都有要求。

四、95后移动行为篇

• app使用情况：

  • 95后人均安装59款app，略低于85后（62.9款）。
  • 渗透率最高的app为微信（91.5%）、QQ（85.3%）、支付宝、手机淘宝和新浪微博。

• 细分品类偏好：

  • 视频播放app中，爱奇艺渗透率最高；拍照P图app为美图秀秀；音乐电台app为网易云音乐；游戏app为王者荣耀。

• 手机品牌与机型：

  • 95后最青睐的手机品牌为OPPO，其次是小米和华为。
  • 最受欢迎的手机机型为OPPO R7，与85后和85前的偏好相似。

• 出行偏好：

  • 95后出行首选城市为上海、北京、广州、深圳和成都。

总结

95后群体在多个方面表现出鲜明的特征：更注重诚信与个人价值观，对信息获取渠道有独特偏好，消费观念积极，对婚姻持更为谨慎和开放的态度，且对同性恋的接纳度高于其他年龄层。同时，95后在移动互联网使用方面表现出较高的活跃度和偏好，对app的依赖度高，尤其在社交、娱乐和购物领域。其对租房的接受度较高，但对买房仍有明确的期望。整体来看，95后在社会认知、消费行为和婚恋观念上与上一代存在明显差异，展现出更具个性和独立性的特征。