2017-欢迎来到95后的世界——95后生活形态调研报告_44页-2mb

95后专题研究总结

核心内容概述

本报告为《95后生活形态调研报告》第一期，旨在深入了解95后群体的生活方式、兴趣爱好、价值观及信息获取习惯。95后（1995-1999年出生）作为中国社会未来的消费中坚力量，其行为和态度对市场具有重要参考价值。

---

主要观点

1. 95后是移动互联网的主力人群

• 95后群体与移动互联网高度融合，是当前最亲移动互联网的一代。
• 他们成长于互联网普及的年代，习惯使用社交媒体、在线平台等进行交流和信息获取。

2. 理想自我多元化，个体差异大

• 95后对“理想自我”的认知呈现出丰富多样的特点，包括“靠谱”、“聪明”、“成熟”、“宅”、“逗比”、“高冷”等词汇。
• 与高年龄段相比，95后的理想自我更加个性化，不轻易盲从。

3. 生活目标清晰，兼顾理想与现实

• 95后对未来有明确的规划，包括升学、出国、职业选择等。
• 大学生群体在学习、旅游、创业等方面表现出较高的目标导向性。

4. 兴趣爱好多样化，随年龄增长逐渐集中

• 95后在不同阶段的爱好差异显著，初中生和高中生更偏爱音乐，中专/职高和大学生则对视频游戏更感兴趣。
• 随着年龄增长，爱好数量逐渐减少，但大学阶段出现了“爱好井喷”现象。

5. 网络行为特征明显

• 95后在网络上的行为习惯以“点赞”、“吐槽”、“卖萌”为主。
• 点赞已成为一种习惯，用于表达支持、认同或关心。
• 吐槽不仅是表达不满，也是维护自身权益和展示个性的方式。
• 女生更倾向于卖萌，男生则更含蓄，仅在特定场合表现。

6. 粉丝文化盛行，明星崇拜集中于“小鲜肉”

• 95后群体对明星的追捧集中在“小鲜肉”上，强调颜值、实力和内在美。
• 女生比男生更热衷于关注明星，且在大学阶段粉星比例显著上升。

7. 社交圈子对95后影响深远

• 小伙伴的评价和交流对95后最为重要，尤其在高中和大学阶段。
• 女生更重视社交圈子，男生则更关注家庭和恋人。

8. 信息获取渠道多元，QQ空间仍为重要平台

• 95后主要通过QQ空间、电视、同学聊天、搜索引擎和微博获取信息。
• 微信朋友圈的影响力随年龄增长上升，但在95后中仍不及QQ空间。

9. 沟通方式以手机聊天为主

• 手机聊天是95后最重要的沟通方式。
• 女生更倾向于直接沟通，男生则更依赖间接方式。

---

关键信息

1. 人群定义

• 95后：1995-1999年出生，年龄16-20岁，涵盖高中生、大学生及少量已工作人群。
• 其他年龄段：00后（15岁以下）、90后（20-25岁）、80后（25-35岁）、80前（35岁以上）。

2. 数据来源

• 国家统计局2010年第六次人口普查数据
• MUX用研2015年3-5月的移动搜索用户随机抽样调查（N=11488）

3. 调研方式

• 通过日记、问卷和用户行为数据（MUP用户画像）进行多维度分析。
• 调查内容涵盖理想自我、生活目标、兴趣爱好、网络行为、社交圈子及信息渠道。

4. 主要发现

• 95后更注重个性表达和自我认同。
• 他们重视社交互动，尤其是与小伙伴之间的交流。
• 网络行为习惯突出，点赞、吐槽、卖萌等成为日常互动方式。
• 明星崇拜和综艺节目观看呈现出明显的性别差异。
• 信息获取渠道以QQ空间和微博为主，微信朋友圈影响力逐渐上升。

---

结构与研究计划

1. 研究计划

• 开篇阶段（4月底~5月初）：举办95后小组座谈会，收集初步信息。
• 第一期（4月底~5月底）：聚焦生活形态与价值观。
• 第二期（5月中~6月初）：分析手机使用行为。
• 第三期（6月初~6月底）：研究消费观念与行为。

2. 后续计划

• 将持续推出更多专题报告，如《赚钱&花钱》、《指尖上的生活》等。
• 根据用户需求定制报告内容。

---

调研团队与联系方式

• 项目指导：东宝、玉洁、红宁
• 项目负责人：秦漠（MUX用研人群研究小组）
• 资料整理：秦漠、璐璐、冷熙、郭诚
• 数据分析：皖甲、熊磊、姜杰
• 外宣支持：张勇、丽娜（MUX- IDX互动体验小组）
• 联系人：秦漠 qinmo@baidu.com
• 更多报告：MUX用研点滴库

---

总结

本报告全面呈现了95后群体的生活形态、兴趣爱好、价值观及网络行为特征。通过问卷、日记和用户画像分析，揭示了95后在理想自我、社交圈子、信息获取和娱乐方式上的独特表现。95后作为移动互联网的主力人群，其行为习惯和消费观念对市场具有重要影响，值得深入研究与关注。