02358958358d4824a3ba18b24d6bab09_40页_4mb

95后群体画像研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2017年95后群体在认知、消费、婚恋和移动行为方面的特征。95后群体展现出独特的价值观、消费习惯和生活方式，与85后及更早出生的群体存在显著差异。

主要观点与关键信息

1. 95后认知篇

• 价值观：
  • 95后最看重的品德包括诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌。
  • 一线城市95后对诚信的重视程度最高，达到42.7%。
  • 95后男女均将诚信视为首要品德，但女孩更重视乐于助人，男孩则更重视爱国。
• 信息获取渠道：
  • 95后主要通过社交圈和公众号获取信息，占比约30%。
  • 相较于85后和85前，95后对新闻资讯平台的依赖较低。
  • 一线城市95后更倾向于通过社交圈和公众号获取信息，三线城市则更依赖搜索引擎。
• 兴趣关注：
  • 95后上网最关注的内容是电影电视、综艺娱乐和网络科技。
  • 游戏电竞和动画漫画的关注度显著高于85后和85前。
• 对上一代人的看法：
  • 95后对85后的评价相对较低，认为他们与自己一代有一定差距。
  • 95后对05后的评价也较低，反感和厌恶的比例高于85后和85前。
• 对同性恋的态度：
  • 95后对同性恋的接纳度最高，60.7%表示尊重，15.4%表示支持并会为其发声。
  • 二线城市95后对同性恋的接纳度最高，三线城市相对较低。
  • 女孩对同性恋的接受度明显高于男孩。

2. 95后消费篇

• 收入水平：
  • 每十个95后中约有4.7人月收入超过20000元，47.6%月收入不超过5000元。
  • 三线城市95后中自有住房的比例较低，仅20.4%。
• 消费观念：
  • 95后更倾向于“量入为出”，约42.2%表示认同。
  • 约26.8%的95后认为行乐须及时，必要时可以透支。
• 网购关注点：
  • 商品的好评度是95后网购时最看重的因素，占比67.9%。
  • 价格敏感度较低，仅有47.5%和41.4%的95后和85前会受价格影响。
• 住房情况：
  • 60.7%的95后目前住在单位或学校宿舍，20.4%在自有住房，15.4%租房。
  • 95后对五年内买房的期望较高，52%表示会尽量在五年内在所居住城市买房。

3. 95后婚恋篇

• 婚恋观：
  • 18%的95后是不婚族，女性不婚倾向高于男性（22.5% vs 14.4%）。
  • 95后对婚姻的态度更谨慎，15.5%认为婚姻是爱情的坟墓。
  • 85后对婚姻忠诚度的期望最低，10.3%认为婚姻可能有婚外情。
• 择偶偏好：
  • 95后更关注对方的兴趣爱好和颜值。
  • 95后女孩的择偶要求更为苛刻，重视身高、经济水平、家庭背景、学历、工作性质等。
  • 一线城市95后更注重学历，而二线城市和三线城市则更关注身体健康和兴趣爱好。

4. 95后移动行为篇

• app使用情况：
  • 95后人均安装59款app，85后最高（62.9款）。
  • 渗透率最高的app包括微信、QQ、支付宝、手机淘宝、新浪微博。
  • 爱奇艺是95后中渗透率最高的视频播放app，美图秀秀是最高渗透率的拍照P图app，网易云音乐是音乐电台app，王者荣耀是游戏app。
• 手机品牌与机型：
  • OPPO是95后最青睐的手机品牌，超过两成正在使用小米。
  • 95后最喜爱的手机机型是OPPO R7。

总结

95后群体在价值观、消费行为、婚恋态度和移动使用习惯上展现出鲜明的特征。他们重视诚信、爱国和孝顺等品德，信息获取渠道以社交圈和公众号为主，上网关注内容偏向娱乐和科技。在消费观念上，95后更注重理性消费，网购时更看重好评度。婚恋方面，95后对婚姻态度更谨慎，对同性恋的接纳度高，择偶时更看重兴趣爱好和颜值。移动行为上，他们广泛使用各类app，偏好特定品牌和机型，出行首选城市为上海、北京等一线城市。