2017年-数据局_极光大数据：95后群体画像研究报告_40页_4mb

95后群体画像研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2017年95后群体在认知、消费、婚恋和移动行为等方面的特点与趋势，揭示了这一代人的价值观、行为习惯和未来期望。

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一、95后认知篇

主要观点

• 品德重视：95后最看重的品德依次为诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌。与85后和85前相比，95后对“敬业”的重视程度最低。
• 城市差异：一线城市95后更看重诚信，三线城市则更依赖搜索引擎获取信息。
• 性别差异：95后男孩和女孩均将诚信列为首要品德，但女孩更看重乐于助人和尊老爱幼，而男孩则更关注爱国和孝顺。
• 信息渠道：近三成95后主要通过社交圈和公众号获取信息，而85后和85前更依赖新闻资讯平台和传统媒体。
• 明星偏好：95后更喜欢文艺气质型明星，如胡歌、陈坤等，对青春偶像型和大叔御姐型明星兴趣较低。

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二、95后消费篇

主要观点

• 收入水平：每十个95后中，接近五个月收入在5000元以下，仅4.7%月收入在20000元以上。
• 消费观念：95后更倾向于“量入为出”，有26.8%的95后认为“行乐须及时，必要时可以透支”，消费观念比85后和85前更积极。
• 网购关注点：95后在网购时最看重商品的好评度，其次是价格和品牌知名度。
• 住房情况：60.7%的95后目前居住在单位或学校宿舍，仅有20.4%在自有住房，15.4%租房。
• 租房态度：52%的95后希望五年内在所居住城市买房，23%认为租房灵活无压力，未来更倾向租房。

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三、95后婚恋篇

主要观点

• 婚恋观：18%的95后为不婚族，其中女性不婚倾向高于男性。95后对婚姻持更谨慎态度，15.5%认为婚姻是爱情的坟墓。
• 择偶偏好：95后更关注兴趣爱好和颜值，而85前更看重身体健康。
• 城市差异：一线城市95后更重视学历，二线城市和三线城市则更关注身体健康和兴趣爱好。
• 性别差异：95后女孩择偶要求更苛刻，对男方的身高、经济水平、学历等有更高期望。95后女孩中，近九成表示尊重同性恋，27.2%会为同性恋发声；相比之下，95后男孩中仅5.8%会为同性恋发声，且有21.2%表示反感，11.5%明确反对。

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四、95后移动行为篇

主要观点

• app使用情况：95后人均安装59款app，微信、QQ、支付宝、手机淘宝、新浪微博是使用最广泛的app。
• 视频与娱乐：爱奇艺、美图秀秀、网易云音乐、王者荣耀是95后中最受欢迎的app。
• 手机品牌与机型：OPPO是95后最青睐的手机品牌，使用比例超过20%；OPPO R7是最受欢迎的机型。
• 出行偏好：95后出行首选城市为上海、北京、广州、深圳、成都。

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关键信息汇总

价值观

• 诚信、爱国、孝顺是95后最看重的品德。
• 对同性恋的接受度最高，60.7%表示尊重，15.4%支持并会发声。

消费行为

• 消费观念积极，更注重生活质量。
• 网购时更看重好评度，价格敏感度低于85后。

婚恋态度

• 不婚倾向较高，女性高于男性。
• 更关注兴趣爱好和外貌，对婚姻的接受度和离婚的容忍度较高。

移动行为

• 高度依赖社交媒体和即时通讯工具。
• 手机品牌偏好为OPPO，机型偏好为OPPO R7。
• 出行偏好大城市，尤其以上海为代表。

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数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行分析。
• 调研方式：通过极光精准调研平台进行电话调研，样本量为2000人，调研周期为2017年9月。
• 数据周期：2016年8月至2017年8月。
• 数据采集规则：剔除样本常住地，统计过去一年中去过同一目的地一次以上的用户。

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极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司服务了超过50万款移动应用，覆盖中国90%以上的移动终端，月独立活跃设备超7.5亿，日发送消息30亿。

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极光产品与服务

• 极光开发者服务：提供高效稳定SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率。
• 极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率。
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• 极光精准调研服务：基于大数据的定量采集服务，可监控、可核查，保障调研质量。

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联系方式

• 华北地区数据咨询：胡畅达 15101510721
• 华东、华南地区数据咨询：江慧 13922377631
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