2018年-极光大数据_95后群体画像研究报告_40页_4mb

95后群体画像研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2017年95后群体在认知、消费、婚恋和移动行为等方面的特征，揭示了这一代人在价值观、消费习惯、婚恋态度和移动应用使用上的独特趋势。

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一、95后认知篇

主要观点

• 价值观：95后群体普遍重视诚信、爱国、孝顺等传统美德，但对上一代人评价偏低，认为他们与自己一代存在一定差距，甚至不如年轻一代。
• 信息获取渠道：95后主要依赖社交圈和公众号获取信息，相比85后和85前更倾向于互联网内容，而非传统媒体。
• 信息关注内容：95后上网关注的内容以娱乐、科技为主，对游戏电竞和动画漫画兴趣浓厚。
• 明星偏好：95后更喜欢文艺气质型明星，如胡歌、陈坤等，对搞笑活泼型明星也较为青睐，而对青春偶像型和大叔御姐型明星兴趣较低。
• 对同性恋的态度：95后对同性恋的接纳度最高，60.7%表示尊重，15.4%支持并会发声，相较于85后和85前群体更为开放。

关键信息

• 一线城市95后更看重诚信，三线城市则更依赖搜索引擎。
• 95后女孩在品德重视上比男孩更注重“乐于助人”和“尊老爱幼”。
• 95后女孩对另一半的要求更苛刻，更看重颜值和经济水平，而男孩更关注兴趣爱好和身体健康。

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二、95后消费篇

主要观点

• 收入水平：95后中接近一半的受访者税前月收入不超过5000元，仅有少数月收入在20000元以上。
• 消费观念：95后更倾向于“量入为出”，对“行乐须及时”持更高接受度，认为不必刻意存钱或透支。
• 网购偏好：95后最容易被商品的好评度影响，其次为价格和品牌知名度。
• 住房情况：六成95后目前居住在单位或学校宿舍，仅有少数拥有自有住房或租房。

关键信息

• 95后对租房的接受度高于85后和85前，23%表示租房灵活无压力。
• 52%的95后希望在五年内买房，显示出一定的购房意愿。

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三、95后婚恋篇

主要观点

• 婚恋观：95后对待婚姻更为谨慎，对离婚的接受度高于上一代人。
• 择偶标准：95后更关注兴趣爱好和颜值，85前则更看重身体健康。
• 城市差异：一线城市95后更重视学历，而二三线城市更关注兴趣爱好和身体健康。
• 性别差异：95后女孩的不婚倾向高于男孩，且对同性恋的接受度显著高于男孩。

关键信息

• 95后女孩中，近九成表示尊重同性恋，近三成会为同性恋发声。
• 95后男孩中，三成对同性恋持不友好态度，部分甚至表示厌恶。

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四、95后移动行为篇

主要观点

• app使用情况：95后人均安装59款app，微信、QQ、支付宝、手机淘宝、新浪微博是使用最广泛的app。
• 视频与音乐偏好：爱奇艺、美图秀秀、网易云音乐、王者荣耀是95后最常使用的app。
• 手机品牌与机型：OPPO是95后最青睐的手机品牌，OPPO R7是最受欢迎的机型。
• 出行偏好：上海、北京、广州、深圳、成都为95后出行的首选城市。

关键信息

• 95后对移动应用的依赖程度较高，且偏好娱乐与社交类app。
• 他们倾向于使用性价比高、功能丰富、用户体验良好的app。

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五、报告说明

数据来源

• 极光大数据：来自极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台的移动应用监测。
• 极光精准调研：通过电话调研，访谈2000样本，执行周期为2017年9月。

数据周期

• 报告整体时间段为2016年8月至2017年8月。

极光简介

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，专注于为app开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、社会化分享等服务。
• 极光数据服务覆盖了90%以上的中国移动终端，累计服务超过50万款移动应用。

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六、极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定的SDK，帮助开发者节约资源，提升用户体验。
• 极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略。
• 极光数据服务：解析目标客户，洞察行业趋势，帮助企业优化决策。

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七、调研案例

• 电商行业：分析用户流失原因，筛选条件为过去6个月安装过该app且最近一个月卸载的用户。
• 金融行业：调查信用卡app满意度，筛选条件为过去6个月安装过该银行信用卡服务app或竞品app的用户。
• 商业地产：研究商场品牌与服务满意度，筛选条件为过去6个月在商场区域上报地理位置的用户。
• 汽车行业：进行潜在购买需求调研，筛选条件为过去3个月安装过汽车信息查询类app的用户，且所在区域有该品牌4S店。

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八、联系方式

• 华北地区：胡畅达 15101510721
• 华东、华南地区：江慧 13922377631
• 全国商务咨询：sales@jiguang.cn