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中国策略类移动游戏全球发展报告（2016年）

核心内容

本报告由**中国音数协游戏工委（GPC）与伽马数据（CNG）**联合发布，旨在分析2016年中国策略类移动游戏的市场状况、发展趋势及未来潜力。报告指出，策略类移动游戏在国内外市场均展现出强劲的增长潜力，尤其在海外市场表现突出，成为国产游戏出海的重要代表。

主要观点

1. 移动游戏市场概况

• 国内市场：卡牌、ARPG游戏市场竞争激烈，FPS、MOBA产品趋于饱和。但军事类、重度策略类等其他类型游戏仍有较大增长空间。
• 海外市场：收入保持翻倍增长，策略类游戏数量占比达9.9%，美国市场策略类游戏收入位列第一。
• 用户基数：中国游戏市场庞大的用户基数为策略类游戏提供了巨大的增长机会，一旦出现爆款产品，其覆盖用户数量及市场影响力将非常可观。

2. 策略类移动游戏市场状况

• 定义：策略类游戏允许玩家自由控制、管理和使用游戏中的人或事物，通过策略对抗敌人达成目标。本报告主要关注狭义的战争类策略游戏。
• 国内市场：精品策略类游戏表现突出，如《部落冲突》曾带动市场增长，但随着热度下降，市场出现空白，为新精品策略类游戏提供了机会。
• 海外市场：策略类游戏收入及数量领先，成为国产游戏的重要出口品类，如《COK列王的纷争》《阿瓦隆之王：龙之战役》等。

关键信息

策略类移动游戏产品优势

• 用户活跃度高：策略类游戏在日均游戏次数、平均游戏时长等指标上表现优异。
• 付费能力强：ARPU（每付费用户贡献收入）表现突出，如《一统天下》的ARPU达1800元/月。
• 用户忠诚度高：策略类游戏用户对产品忠诚度高，付费意愿强，对游戏内容较为忠实。

案例分析

《COK列王的纷争》（Clash of Kings）

• 开发公司：智明星通
• 市场表现：最初在海外市场推广成功，进入五十多个国家Google Play畅销榜TOP10，成为国产策略类游戏的标杆。
• 全球市场月流水：上线两年后，月流水仍保持在3亿元人民币以上。
• 用户数据：月活跃用户约1500万，平均月流水约3.7亿元。
• 付费分析：付费用户比例和ARPPU（每付费用户平均收入）稳定，说明用户付费意愿强。

《阿瓦隆之王：龙之战役》（King of Avalon）

• 开发公司：点点互动
• 市场表现：在海外主要市场如美国、日本、加拿大表现优异，最高月流水超过数百万美元。
• iOS畅销榜排名：在美国区最高排名达到第十，仅次于《Pokemon GO》《Candy Crush Saga》《Clash of Clans》。
• 用户分析：用户以40岁以上男性为主，约15%为重度游戏用户，付费意愿和能力较高。
• 收入预测：伽马数据预测其未来月流水将接近2500万美元，整体呈上升趋势。

策略类移动游戏发展趋势

1. 中国策略类移动游戏发展预测

• 市场增长：预计中国策略类移动游戏市场将保持稳中有升的态势。
• 操作特点：手机平台更适应策略类游戏的低频操作模式，其他类型游戏对其冲击有限，有助于长期保持市场份额。
• 用户聚集：策略类游戏用户群体较为固定，形成“马太效应”，头部产品流失用户将进入新游戏，促进新产品的崛起。

2. 海外市场机会迅速增加

• 长期稳定：策略类游戏在海外市场拥有长期稳定的市场基础。
• 增长潜力：随着移动游戏全球爆发，海外市场机会迅速增加。
• 国产策略类游戏出海成功：如《COK列王的纷争》《阿瓦隆之王：龙之战役》等产品已取得良好成绩，预计未来收入将持续增长。

联系方式

• 目录：mulu.baogaoba.xyz
• 联系QQ：2083220015
• 社交媒体：
  • 新浪微博：中国游戏产业报告
  • 微信公众号：CNGgame
• 联系人：郑南、王旭

数据来源

• 中国音数协游戏工委（GPC）
• 伽马数据（CNG）
• TalkingData
• App Annie
• 中文传媒2015年年度财报
• 赛为智能股份有限公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易预案
• SurveyMonkey：2016年7月美国手游细分市场相关数据