20140909-东兴证券-传媒文化_周报-网络巨头布局电影产业_14页_847kb

报告摘要

网络巨头布局电影产业总结

核心内容概述

2014年9月上旬，中国电影市场与海外市场均呈现不同的发展趋势。国内影院建设加快，暑期档成为影片集中上映的高峰期，但中小影片面临排片竞争激烈、市场空间有限的困境。与此同时，网络巨头如腾讯、阿里、百度纷纷布局电影产业，通过投资、合作与众筹等方式，推动影视行业向互联网化、多元化方向发展，预示着可能引发行业颠覆性变革。此外，传媒板块在上周表现有所回升，但整体仍面临较大波动。

主要观点与关键信息

1. 电影市场情况

国内影院新增情况：
- 2014年第35周（8.25-8.31）全国新增14家影院，银幕数74块，座位数约9466个。
- 广东省成为新增影院的重点地区，8月新增12家，位列全国第三。
- 1-8月影院新增数量波动较大，1月为23家，2月和7月为15家，3月仅3家，8月12家。
影片上映与票房表现：
- 下周将有8部影片上映，包括3部进口片和5部国产片。
- 《分歧者：异类觉醒》作为唯一一部中秋档影片，率先上映。
- 《敢死队3》以20,235万元票房位列本周榜首。
- 《临时同居》《不惧风暴》《美女与野兽》为本周票房前三。
排片竞争激烈：
- 多部影片因排片不足而选择改档或撤档，如《大宅男》因排片仅4.75%而撤档。
- 《白发魔女传之明月天国》因排片竞争，改档至“七夕”后票房达3.8亿，成为改档成功案例。
中小影片困境：
- 小成本影片即使改档也难以突围，如《我就是我》《江湖论剑实录》等。
- 影片的票房表现与宣传推广、市场热度密切相关，而非仅依赖排片量。

2. 海外影视市场情况

北美暑期档表现低迷：
- 2014年北美暑期档（5月-9月1日）共上映216部影片，较去年减少16部。
- 暑期档总票房为40.608亿美元，同比下降14.6%，创八年最低。
- 没有影片突破3亿美元票房，仅6部影片票房在2-2.5亿美元之间。
档期冠军表现不佳：
- 漫威《银河护卫队》以2.81亿美元票房成为档期冠军，但远低于往届表现。
- 与去年相比，票房冠军的含金量明显下降，反映出市场整体疲软。

3. 网络巨头布局电影产业

腾讯：
- 启动“为虎添翼”电影计划，投资多部热门影片，如《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《天将雄师》等。
- 与迪士尼互动、古龙著作权管理发展委员会合作开发多终端网络游戏。
阿里巴巴：
- 投资62.4亿港元收购文化中国传播集团60%股份，获得王家卫、周星驰等导演的投资优先权。
- 通过优酷土豆平台布局内容创作与发行，开启电影资本众筹模式。
百度：
- 与中信信托、中影集团合作成立影视文化产业金融众筹平台，首批项目包括《黄金时代》《致我们突如其来的爱情》。
- 传言投资4000万美元打造《Kong》动画电影项目，取材自《西游记》。
互联网对影视行业的颠覆：
- 众筹模式改变传统资本结构，使大众成为影片投资人。
- 众筹不仅锁定部分票房，也促进影片在新媒体端的传播，增强宣发效果。

4. 传媒板块行情回顾

上周表现：
- 传媒指数上涨5.35个百分点，跑赢沪深300指数0.45个百分点。
- 行业排名中游，部分个股表现亮眼，如三六五网（+16.44%）、出版传媒（+13.68%）等。
行业趋势：
- 传媒板块受影视行业动态影响较大，市场情绪波动明显。
- 传媒行业整体市盈率（TTM）为52.36，远高于市场平均水平13.28。

重要事件与行业影响

O2O合作：
- 万达与腾讯、百度签署战略合作协议，成立万达电子商务公司，共同出资50亿元。
- 万达持股70%，腾讯和百度各15%，旨在打造全球最大的O2O平台。
行业竞争加剧：
- 影片改档、撤档现象频繁，反映出排片竞争激烈，中小影片难以获得良好排片。
- 网络巨头的介入改变了传统影视行业的资本结构和宣发模式，带来新的竞争格局。
未来展望：
- 电影行业面临传统与互联网的深度融合，众筹、多终端内容开发成为新趋势。
- 传媒板块可能因行业变革迎来新的投资机会，但市场波动性依然较高。

结论

2014年9月初，中国电影市场虽有新增影院和影片上映，但中小影片在排片竞争中处于劣势，改档与撤档现象频发。与此同时，互联网巨头通过投资、合作和众筹等方式，加速进入电影产业，推动行业向多元化和互联网化发展。传媒板块在上周表现有所回升，但整体仍面临较大波动，行业未来或将因网络巨头的介入而发生结构性变化。

展开完整摘要