2015年-数据局_德勤：中国文化娱乐产业前瞻电影新纪元_32页_1mb

报告摘要

中国文化娱乐产业前瞻：电影新纪元

核心内容

中国文化娱乐产业正处于快速发展的“黄金时代”，预计2015年产业规模将达到4500亿，2020年有望突破一万亿。该产业涵盖电影、网络视频和电视三大领域，其中电影产业尤为突出，预计2020年将达到两千亿规模，成为全球第一大票房市场。德勤报告指出，产业发展的三大推力为政策支持、互联网融合和资本涌入。

主要观点

规模化
- 中国电影票房和观影人次持续增长，2015年上半年票房达204亿，同比增长48%。
- 票房收入仍是主要收入来源，但衍生收入和视频点播等将成为重要支撑。
- 院线格局将向多强发展，投资模式从粗放转向精细化，二三四线城市将成为扩张重点。
全球化
- 合拍电影成为中外合作的重要方式，中美、中韩合作日益加深。
- 中国电影产业正从“中国市场”向“全球制造，世界市场”迈进。
- 合拍电影面临版权、文化差异及工作方式等挑战，但其对产业的推动作用不可忽视。
互联网化
- 互联网技术已深度渗透电影产业链，推动内容制作、发行、营销及票务模式革新。
- 互联网企业通过投资、收购等方式进入电影领域，如腾讯、百度、阿里等。
- 大数据将优化电影决策，提升营销效率，同时数据整合成为关键挑战。
多元化
- 电影公司正通过外延业务拓展收入来源，如衍生品、主题公园、游戏等。
- 电影收入结构从“长尾”向“粗尾”转变，视频点播、电视院线、衍生品等将成为主要收入来源。
- 电影公司尝试分拆互联网娱乐板块，独立上市以获得更大发展空间。
IP化
- IP是电影行业的重要资源，具有高商业价值和长生命周期。
- IP运营包括IP资源争夺、IP转化及IP生态圈建设，形成“三部曲”发展路径。
- IP运营模式将推动电影从单一内容向多元产品开发，但需注意原创力与IP复制之间的平衡。
规范化
- 完片担保制度有助于提升电影制作流程的规范性，降低风险。
- 该制度在欧美已较为成熟，但在国内仍面临审查制度、监管机制及金融对接等挑战。
- 完片担保可作为融资性担保产品，促进电影与金融行业的深度融合。
产业趋势展望
- 未来五年，文化娱乐产业将进入快速发展期，呈现百花齐放的态势。
- “新航母”与“旧航母”的竞争将更加激烈，跨界合作与竞争频繁。
- 电影行业将面临产业结构的革新与洗牌，机遇与挑战并存。

关键信息

市场规模：2015年电影产业规模预计达4500亿，2020年有望突破一万亿；电影票房预计2020年达2000亿，超越北美。
政策支持：文化产业上升为国家战略，多部委联合推出税收优惠、金融补贴等政策推动行业发展。
互联网+：互联网企业通过内容制作、发行渠道、营销推广等方式推动电影行业变革，形成新的产业链。
IP运营：IP成为电影行业的重要资产，围绕IP的开发与运营是未来决胜关键。
完片担保：作为一种规范化手段，完片担保有助于降低电影制作风险，推动行业健康发展。
资本动向：资本大量涌入电影行业，包括互联网企业、地产公司等，推动行业并购和分拆上市。
挑战与风险：包括数据整合、IP原创力下降、法律风险、审查制度等，需持续探索和优化。

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