2017年-数据局_艾瑞咨询：中国虚拟现实VR行业研究报告市场数据篇_24页_1mb

中国虚拟现实（VR）行业研究报告总结

核心内容概览

中国虚拟现实（VR）行业正处于快速发展的阶段，预计将在未来几年内成为全球主要的VR市场之一。2021年，中国VR市场规模预计将达到790.2亿元，其中VR内容市场将超过VR头戴设备市场，成为最大的细分市场，占比接近50%。VR线下体验馆、VR摄像机及其他配件市场也将实现显著增长。

主要观点

1. 市场规模增速加快

• 2016年中国VR市场规模为34.6亿元，预计2021年将突破790亿元，年复合增长率超过80%。
• 中国将成为全球最大的VR市场，VR内容市场将占据主导地位。

2. 头戴设备市场分析

• PC端头戴设备：市场规模领先，主要由游戏开发者和VR体验馆推动，未来仍将是营收增长的重要来源。
• 手机盒子：当前是市场主流，预计2019年后将被移动VR取代。手机盒子的出货量增长迅速，2021年与纸盒类出货量基本持平。
• VR一体机：不受平台和空间限制，市场前景看好，中国企业在该领域处于领先地位。部分产品已具备Inside-out追踪技术。

3. 内容市场预测

• 消费级内容：包括游戏、影视、直播等，2021年市场规模预计达278.9亿元。其中，VR游戏占比最高（35%），市场规模为96.2亿元；VR影视占比超30%，市场规模为87.9亿元。
• 企业级内容：主要应用于教育、医疗等领域，市场规模年复合增长率高达355%，预计2021年将达到87.7亿元。
• VR营销：市场增长迅速，年复合增长率超过120%，预计2021年市场规模为19.8亿元，形式多样化，如360度全景广告、APP内置广告等。

4. 线下体验馆发展

• VR线下体验馆正发展为中国的重要产业，2016年超过3000家体验馆开业，预计2021年市场规模为52.5亿元，占VR市场7%。
• 体验馆将作为市场教育的重要方式，推动用户认知和消费习惯的养成。

5. VR摄像机市场

• 消费级摄像机因大众认知薄弱，销量较低；而专业级和产消级摄像机将因企业级应用和内容制作需求而快速增长。
• 2021年VR摄像机市场规模预计为44.6亿元，其中专业级摄像机占主导地位。

6. 其他硬件市场

• 输入设备（如触感控制器、运动捕捉系统、声音采集设备）市场稳定增长，年复合增长率达54.6%，预计2021年市场规模为36.2亿元。

关键信息

市场预测逻辑

• 中国VR行业被划分为9个细分行业，涵盖47个子行业，包括头戴设备、摄像机、内容、体验馆、营销、企业级应用、软件及服务等。
• 市场规模预测基于艾瑞咨询和Greenlight Insights共同设计的推算模型，结合企业公开数据、行业访谈及市场调查等方法进行估算。

附录信息

• 合作机构：Greenlight Insights是全球领先的VR/AR行业数据与研究咨询服务提供商，总部位于旧金山，在北京设有分部。
• 艾瑞咨询：成立于2002年，专注于提供产业研究、大数据研究、企业咨询等服务，是中国互联网新经济研究的重要机构。
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结论

中国VR行业在未来五年内将保持高速增长，内容市场将成为主导力量。VR头戴设备市场虽仍占据一定份额，但其增长速度将被内容市场超越。随着技术进步和政策支持，企业级应用和线下体验馆将发挥越来越重要的作用，推动整个VR产业的成熟与普及。