2018移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告_35页-2mb

报告摘要

2018年移动游戏出海流量变现业务发展现状总结

核心内容

2018年，全球移动游戏市场持续增长，市场规模预计达到703亿美元，占整体游戏市场的51%，移动游戏的年度增速达25.5%，远超整体游戏市场13.3%的增速。随着中国国内市场竞争激烈，中国游戏厂商开始积极拓展海外市场，寻找新的增长点。移动游戏因其高用户粘性和碎片化使用场景，成为广告主和用户都较为认可的广告平台，尤其在激励视频广告方面表现突出。

主要观点

全球移动游戏市场增长迅速：移动游戏的市场规模和收入占比持续扩大，智能手机终端是增长的主要驱动力。
广告形式多样化：移动游戏广告包括横幅广告、插屏广告、视频广告、激励视频广告、应用墙广告和原生广告等，其中激励视频广告因其高转化率和用户体验优化成为主流。
eCPM差异明显：激励视频广告的eCPM高于插屏广告，iOS平台的eCPM普遍高于安卓，北美、澳洲和日本是eCPM最高的区域市场。
新兴市场潜力巨大：随着传统市场流量红利逐渐消失，中国游戏厂商开始关注一带一路沿线、拉美、中东和非洲等新兴市场，其中沙特阿拉伯和南非的移动游戏市场表现尤为突出。
本地化策略至关重要：成功进入海外市场需要重视语言、文化、用户习惯的本地化，以提升用户粘性和市场接受度。
女性向游戏市场潜力大：女性玩家在海外市场具有较高的付费能力和规模，游戏厂商需关注该群体的偏好和需求。
轻度游戏重度化趋势明显：轻度游戏与重度游戏的结合，如《恋与制作人》和《梦幻家园》，正在成为新的市场趋势。

关键信息

1. 全球移动游戏市场概况

2018年全球移动游戏市场规模预计达到703亿美元，占全球游戏市场51%。
智能手机终端市场增速高达29%，成为主要增长来源。
2021年预测，移动游戏市场规模将达1064亿美元，占全球游戏市场的59%。

2. 中国游戏出海概况

中国游戏厂商在海外市场的成功案例包括《PUBG Mobile》《阴阳师》《荒野行动》《终结者2：审判日》等。
腾讯通过资本收购（如Supercell）实现海外扩张，而网易则通过自主发行和产品创新，成功进入日本市场。
女性向游戏如《奇迹暖暖》《恋与制作人》在海外市场表现强劲。

3. 流量变现方式

付费下载与应用内购买：传统变现方式，但对用户粘性和产品设计要求较高。
移动广告变现：主要形式包括横幅广告、插屏广告、视频广告、激励视频广告、应用墙广告和原生广告。
eCPM表现：激励视频广告eCPM高于插屏广告，iOS平台eCPM普遍高于安卓平台，北美、澳洲和日本为eCPM最高的区域市场。

4. 典型服务商

AdTiming：提供多样化的广告变现形式，注重用户体验和精准定向。
AppLovin：综合平台，支持用户获取和流量变现，拥有强大的技术支持和全球资源。
Mintegral：以AI和互动广告为核心，提供定制化服务，提升广告收益。
舜飞科技：提供全流程营销技术解决方案，注重数据和用户画像分析，支持全球广告主。
Yeahmobi：专注于国际化营销，支持多种广告形式，提供全球服务。

5. 广告主构成

游戏类广告主为主：移动游戏广告主市场占比最高，其中动作类游戏占比40%，休闲类游戏占比15%，角色扮演类游戏占比10%。
效果广告为主：效果广告因其可衡量的转化率和投入产出比成为主流，品牌广告则注重长期品牌建设。

6. 新兴区域市场

一、一带一路沿线市场

俄罗斯：是重要的出海市场，俄罗斯游戏市场中，中国游戏厂商SuperTapx和Cheetah Mobile排名靠前，激励视频广告在俄罗斯接受度高。
中东：市场发展迅速，沙特阿拉伯的移动游戏收入占比高，用户付费能力强，ARPPU约为270美元，远高于中国市场的32美元。

二、非洲：南非

南非的移动游戏市场正在快速增长，智能手机普及率预计到2021年将达77.8%，移动游戏收入将占互联网收入的89.4%。
《Word Link》和《King of Avalon: Dragon Warfare》等中国游戏在南非市场表现突出。

三、拉丁美洲

拉丁美洲的移动游戏市场增速达13.5%，高于全球平均水平，墨西哥和巴西是主要市场。
墨西哥在2018年游戏收入排名世界第12位，中国游戏厂商在该市场表现良好。

总结

2018年，中国游戏厂商在海外市场不断探索和拓展，移动游戏的流量变现成为关键环节。通过资本收购、自主发行和产品创新，腾讯和网易等大厂在海外市场取得显著成绩。随着新兴市场的快速发展，游戏厂商更注重本地化策略和用户体验优化，推动游戏在海外市场的成功。激励视频广告因其高转化率和良好的用户体验成为主流变现方式，而不同区域市场对广告形式和eCPM的需求也存在差异。整体来看，移动游戏的流量变现趋势正在向更加精准、互动和高收益的方向发展。

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