魔客学院-2018移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告-2018.8-35页-2mb
报告摘要
2018年移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告总结
核心内容
2018年全球移动游戏市场发展迅速，市场规模预计达到703亿美元，占整体游戏市场的51%，成为游戏行业的重要增长点。移动游戏的年度市场增速高达29%，远超其他类型游戏，显示出其强大的用户粘性和市场潜力。随着国内市场竞争加剧，中国游戏厂商纷纷将目光投向海外市场，以寻求新的增长机会。
主要观点
- 市场增长：全球移动游戏市场持续增长，移动端游戏营收占比首次超过整体游戏市场的一半，智能手机终端贡献了80%的营收。
- 广告形式多样化：激励视频广告成为主流，因其在广告主和用户中的认可度较高，同时，原生广告、可游戏广告等也在不断兴起。
- 变现方式：移动游戏流量的CPM普遍高于其他手机应用，适合游戏类广告主，尤其在欧美和日本市场表现突出。
- 出海趋势：出海游戏厂商逐渐从单纯的买量转向品牌塑造，注重用户体验与广告的结合，以实现长期收益。
- 区域市场差异：不同区域市场对广告形式和变现方式的要求不同，需根据市场特点进行本地化策略。
- 女性向游戏：女性用户在海外市场的规模和付费能力不容忽视，具有较大的市场潜力。
- 新兴市场潜力：一带一路沿线国家、拉美、中东、非洲等新兴市场因发展迅速而成为游戏厂商关注的重点。
关键信息
一、全球移动游戏市场概况
- 2018年全球移动游戏市场规模预计达到703亿美元，占全球游戏市场51%。
- 智能手机终端市场增速达29%，成为主要增长动力。
- 2021年预测移动游戏市场规模将达1064亿美元，占全球游戏市场59%。
二、中国游戏出海情况
- 2018年6月，有4款中国游戏进入全球下载量前10名，包括《Love Balls》《PUBG Mobile》《Subway Surfers》和《FIFA Soccer》。
- 2017年中国自主研发网络游戏海外市场收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。
- 中国游戏厂商在出海过程中更注重本地化策略，以适应不同市场的文化和用户习惯。
三、移动游戏变现形式
- 付费下载与应用内购买：是主要的变现方式，适用于不同类型的移动应用。
- 移动广告变现：包括横幅广告、插屏广告、视频广告、激励视频广告、应用墙广告、可游戏广告和原生广告等。
- eCPM分析：激励视频广告的eCPM普遍高于插屏广告，是当前游戏变现的高效方式。
四、典型服务商
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AdTiming
- 提供多种广告形式，包括激励视频、插屏广告等。
- 开源工具AdMuing提升广告体验和转化率。
- 与超过1500家全球应用开发者合作。
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AppLovin
- 提供用户获取和流量变现的综合平台。
- 支持多渠道广告投放，覆盖全球市场。
- 成立LionStudio部门，专注于广告推广和发行。
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Mintegral
- 全球领先的程序化广告平台，提供视频和互动广告变现服务。
- 拥有20+人的创意设计团队，专注于广告形式创新。
- 在中国Top50的APP中，有超过60%集成了Mintegral的SDK。
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舜飞科技
- 提供全流程营销技术解决方案，包括DSP、DMP等。
- 2018年营收预计达到5亿，服务全球20+国家。
- 通过BiddingX平台实现精准广告投放，提升转化率。
-
Yeahmobi
- 中国最大的企业国际化智能平台，提供整合营销解决方案。
- 服务范围覆盖约200个国家，客户包括阿里巴巴、百度等知名公司。
- 提供多样化的广告形式，覆盖全球广告需求。
五、广告主构成
- 游戏类广告主：占据移动游戏广告投放的主要部分，其中动作类游戏占比最高（40%）。
- 效果广告主：注重转化率和实际数据，包括直播、电商、金融、出行等。
- 品牌广告主：注重品牌传播，主要在欧美市场投放。
六、新兴区域市场分析
1. 一带一路沿线国家
- 俄罗斯：移动游戏市场迅速发展，俄罗斯用户对广告接受度高，尤其偏好激励视频广告。
- 中东：沙特阿拉伯成为重点市场，用户偏好策略类游戏，ARPPU（每付费用户平均收入）达270美元，远高于中国。
- 非洲：南非市场移动游戏收入增长迅速，2021年预计达2.76亿美元，移动游戏渗透率高达89.4%。
- 拉丁美洲：墨西哥和巴西为重要市场，2018年墨西哥游戏收入达16.06亿美元，巴西预计达15亿美元。
结论
2018年，中国游戏厂商在移动游戏出海方面取得了显著进展，主要通过本地化策略和多元化广告形式实现流量变现。激励视频广告成为主要变现手段，同时，随着市场的发展，新兴市场如中东、拉美和非洲成为新的增长点。未来，游戏厂商需更加注重用户体验和品牌塑造，以实现可持续的海外市场拓展和盈利增长。
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