2018移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告_33页_2mb

移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告总结

核心内容

全球移动游戏市场概况

• 2018年全球移动游戏市场规模预计达703亿美元，占整体游戏市场的51%，首次超过一半。
• 2021年移动游戏市场规模预计将达到1064亿美元，占全球游戏市场59%。
• 智能手机贡献了80%的移动游戏营收，平板电脑贡献了20%。

中国移动游戏出海概述

• 中国游戏厂商在海外拓展过程中，重视本地化策略，以提高用户粘性。
• 中国游戏市场与海外相比，市场规模仅为海外的1/3.6，为出海提供了广阔空间。
• 2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。
• 中国游戏厂商在出海过程中，需注意女性玩家的付费能力和市场潜力。

移动游戏的变现形式

• 付费下载和应用内购买是主要的变现方式。
• 广告变现形式多样，包括横幅广告、插屏广告、视频广告、激励视频广告、应用墙广告和原生广告。
• 激励视频广告因其高转化率和良好的用户体验，受到广泛欢迎。

主要观点

流量变现的主要形式——移动广告变现

• 激励视频广告的eCPM高于插屏广告，是当前最受欢迎的广告形式之一。
• 视频广告和激励视频广告的结合，能够提高用户留存率和广告收益。
• 区域市场对广告形式的接受度不同，如俄罗斯和沙特阿拉伯更偏向激励视频广告。

典型服务商与广告投放主

• AdTiming：提供多种广告变现形式，注重广告质量与精准投放。
• AppLovin：为全球开发者提供全面的流量变现解决方案，支持多种广告形式。
• Mintegral：以AI技术为核心，专注于视频和交互广告，提供定制化服务。
• 舜飞科技：提供全流程营销解决方案，支持全球30+市场，强调自动化与精准投放。
• Yeahmobi：提供国际化的移动营销平台，支持多种广告形式，注重广告创意与互动性。

新兴区域市场

• 一带一路沿线国家：如俄罗斯，是重要的出海市场，移动游戏的eCPM和广告接受度较高。
• 非洲：南非：移动互联网渗透率预计在2021年达到77.8%，移动游戏收入将首次超过传统游戏。
• 拉丁美洲：游戏市场增速高于全球平均水平，墨西哥和巴西是主要市场。

关键信息

流量变现的挑战与机遇

• 流量变现需平衡用户体验与广告收益。
• 广告形式的多样性和创新是提高收益的关键。
• 本地化策略对市场开拓至关重要，包括语言、文化、用户习惯等。

中国游戏厂商的出海策略

• 腾讯采用资本出海，通过收购和投资拓展国际市场。
• 网易注重产品出海，通过自主发行和创新玩法打开市场。
• RPG和SLG类型游戏是中国厂商的强项，适合进入新兴市场。

流量变现趋势

• 互动型广告成为趋势，提升用户参与度和广告转化率。
• 大数据技术提升广告精准度和投放效率。
• 高ARPU（平均每用户收入）市场如沙特阿拉伯，吸引大量高消费用户。

出海流量变现的关键因素

• 广告形式选择：激励视频广告、视频广告和可游戏广告是主要选择。
• 本地化策略：语言和文化适配是成功的关键。
• 精准投放：利用大数据和AI技术，实现更精准的用户定向和广告匹配。
• 区域差异：不同区域市场对广告形式的接受度不同，需针对性调整。

流量变现案例

• AdTiming：通过激励视频广告弹幕样式开源工具，提升变现收益。
• AppLovin：为GSN Casino带来300%的广告收益增长。
• Mintegral：为开发者提供多种广告形式和定制化服务。
• 舜飞科技：通过BiddingX平台，实现高收益和精准投放。
• Yeahmobi：为PuzzleBubbleKit设计激励视频广告场景，提升用户互动和变现能力。

总结

移动游戏出海流量变现是当前游戏行业发展的重要趋势，随着市场全球化和用户需求多样化，广告形式的创新和本地化策略的实施成为关键。中国游戏厂商在出海过程中，应注重广告质量、用户粘性以及市场适配性，以实现更高的变现收益和市场占有率。