百度营销-2020年百度汽车行业研究（行业篇）-2020.10-20页_1mb

2020年汽车行业总结

核心内容

2020年，中国汽车行业在经历疫情初期的销量下滑后，逐步恢复增长，整体市场表现出“困境”与“回弹”的特征。同时，消费者对汽车的需求也呈现出新的趋势，如对“大车”的偏好、豪华车消费的升级、新能源汽车的快速增长以及造车新势力的迅速崛起。

主要观点

1. 市场销量与搜索需求同步增长

• 销量趋势：2020年2月销量大幅下降，4月开始出现反弹，7月同比增长7%。
• 搜索需求：2020年Q1搜索需求较弱，Q2需求迅速增长，日均汽车相关搜索量达3000万+，信息流阅读量达6900万+。
• 搜索份额：移动端搜索需求占比超过70%，PC端需求逐渐回升，占比约30%。

2. SUV需求稳定增长，轿车需求回落

• SUV整体需求持续增长，紧凑型SUV依然受欢迎，但中型和中大型SUV趋势明显。
• 轿车需求整体回落，中大型轿车成为关注重点。

3. 豪华车消费趋势显著

• 豪华车需求热度快速上升，达到20%，占近40%的汽车品牌需求。
• TOP品牌：BBA（奔驰、宝马、奥迪）为一线豪华车的代表，需求稳定增长。
• 国产豪华车：如红旗品牌表现亮眼，需求增长迅猛。
• 人群特征：
  • 豪华车品牌更受女性和年轻用户青睐。
  • 超豪华品牌最受女性关注，一二线豪华品牌次之。
  • 国产豪华车品牌男性用户比例较高。
  • 年轻人（24岁以下）更偏好超豪华品牌。
  • 豪华车消费者决策更“轻”，以预算为核心因素。

4. 造车新势力崛起明显

• 造车新势力相较传统车企更受关注，同比增速达132%。
• TOP5品牌：特斯拉关注度最高，理想增长最快；传统车企中长城欧拉、比亚迪和沃尔沃极星表现突出。
• 人群特征：
  • 造车新势力用户群体更年轻，24岁以下用户占比达21%。
  • 女性用户比例更高，整体性别分布更均衡。
  • 造车新势力在消费者心智中占据优势，价格和补贴成为核心决策因素。

5. 新能源汽车成为增长主力

• 随着车企全面转型新能源和国家政策支持，新能源汽车需求持续增强。
• 需求增速：新能源汽车需求增速达59%，高于传统汽车市场。
• 用户决策：新能源汽车消费者决策更“重”，需更多筛选评估和用车相关信息。

关键信息

• 销量与搜索同步：2020年汽车销量和搜索需求趋势一致，Q2开始反弹。
• 用户偏好“大车”：SUV需求稳定增长，轿车需求逐渐向中大型倾斜。
• 豪华车消费升级：豪华车品牌更受年轻女性青睐，BBA为市场主流。
• 造车新势力关注度高：以科技公司为背景的新势力品牌增长迅速，尤其受年轻用户欢迎。
• 新能源汽车增长快：需求增速达59%，用户决策更复杂。

总结

2020年，中国汽车市场在疫情冲击下经历了销量下滑与随后的强势回弹。消费者需求呈现多元化趋势，对“大车”的偏好、豪华车消费的升级、新能源汽车的快速增长以及造车新势力的崛起成为行业新机遇。整体来看，市场对汽车的需求更加聚焦于品牌、价格、技术及用户体验，尤其在新能源和豪华车领域，用户行为更加活跃，决策过程也更加复杂。