DataEye2024上半年微短剧买量投流白皮书-51页_1mb

2024上半年微短剧投流白皮书总结

根据DataEye研究院数据，2024上半年微短剧投流市场呈现快速增长态势，同时面临新政策影响和行业趋势变化。

一、题材分析

情感和逆袭题材占据投流核心，题材热度高涨。情感题材热力值遥遥领先，逆袭题材在4月和6月超越情感题材夺冠，都市题材第三，而言情（战神）题材热度下滑。细分题材中，情感、都市、逆袭仍然是主流，古装、甜宠等新兴题材开始显露。

二、投流平台与规模

巨量引擎为主导平台，占投流消耗73%，腾讯广告17%，快手8%，其他2%。预计2024年巨量引擎投流将超210亿元，腾讯广告超50亿元。2024上半年投流素材量超589万次，Q2环比下滑36%，主要因新剧数量减少和投放竞争激烈。新剧占投流总量68%，但生命周期短，平均仅6天，而爆款剧可长达100天以上。

三、新老剧对比

新剧数量多但消耗占比高，热力值总额超72亿元，占投流62%。爆款剧保持高投放时长，累计投放天数可达170天，热力值高度集中于头部3%短剧，总额占比约30%。

四、爆款格局

热力值TOP短剧多属情感、逆袭、都市题材，寿命长且热度均。关联方如点众、九州、番茄等表现突出，占据热力值前三。

五、行业生态

投流市场集中度提高，重庆四月联盟和西安多家公司为主承制方，遥遥领先。备案新规于6月实施，推动行业向高质量发展转型，预计全年IAA市场规模可能超百亿元。

六、未来趋势

• 备案新规促进行业规范化，短剧制作周期延长，从野蛮生长转向精品化。
• 各地政府加大短剧补贴，鼓励文旅题材，影响行业格局。
• IAA短剧快速崛起，占投流30%，可能分流IAP付费市场。
• 原生端口流量增长，短剧公司下场构建官方账号，减少对平台依赖。
• 市场集中度显著上升，top关联方和承制方主导市场。