【DataEye】2024微短剧买量投流数据报告_63页_1mb

2024年微短剧买量投流数据报告总结

核心内容

2024年中国微短剧市场持续扩张，市场规模预计超过500亿元，用户活跃度显著提升，投流规模增长迅速，但受监管影响出现波动。短剧逐渐走向精品化，内容创作多元化，题材和平台分布更加广泛，广告和分账成为重要收入来源。

主要观点

• 市场规模：2023年市场规模达373.9亿元，预计2024年将超500亿元，2027年将超1000亿元。
• 用户规模：2023年10-11月短剧应用用户规模达1.2亿，抖音小程序用户数量远超其他平台。
• 行业阶段：短剧行业进入多元化发展阶段，呈现精品化趋势。
• 投流规模：2023年投流规模达312亿元，预计2024年将超420亿元，监管是主要影响因素。
• 题材分布：情感、逆袭、战神为热门题材，女频短剧数量和热力值增长较快，部分男频题材如赘婿、神豪热度下降。
• 平台分布：巨量引擎和腾讯广告为主要投流平台，占比分别为74%和16%。

关键信息

市场规模与用户数据

• 市场规模：2023年为373.9亿元，预计2024年超500亿元，2027年将超1000亿元。
• 用户规模：2023年10-11月短剧应用用户规模达1.2亿，同比增长1125.84%。
• 用户渠道：抖音小程序用户规模最大，达8324万，APP和微信小程序次之。

投流趋势

• 投流规模：2023年投流规模达312亿元，2024年预计超420亿元，2027年将超830亿元。
• 投流波动：2023年投流经历暴涨、下滑、平稳三个阶段，2024年趋于稳定。
• 新剧数量：2024年新剧上线超3000部，新剧占比约30%，但1月新剧上线数量下降。

热门题材

• TOP3题材：情感、逆袭、战神，女频题材更受关注，爆款数量多于男频。
• 细分题材：情感、逆袭、战神占据大部分素材量，萌宝、古装、玄幻等题材开始崭露头角。
• 题材分布：女频在情感、甜宠、萌宝等题材表现突出，男频在逆袭、战神等题材热度较高。

主要平台与关联方

• 投流平台：巨量引擎占据60%，腾讯广告占20%，其他平台占20%。
• 关联方表现：点众、九州、麦芽、番茄、美光盛世为最活跃的关联方，热力值和素材量领先。
• 新上榜关联方：剧点、序言泽、长角鹿等新玩家表现亮眼，素材量和热力值增长迅速。

投放剧场

• APP、小程序：APP和小程序合计占比约90%，快应用和公众号占比较低。
• APP素材量：河马剧场、红果免费短剧、繁花剧场等占据APP投放量TOP5。
• 小程序素材量：提月剧场、开心剧场、热门短剧等占据微信小程序和抖音小程序投放量TOP5。
• 快应用素材量：趣看剧场、天艺剧场、繁花剧场等占据快应用投放量TOP5。

行业研判

1. 精品化趋势：精品化是未来趋势，但需基于性价比和理性。
2. 创作者模式：工作室模式将崛起，具备更强的爆款潜力。
3. 文旅剧爆发：受地方政府支持，文旅剧将成为重要新增长点。
4. 广告收入增长：广告收入有望大幅提升，品牌定制和植入将更常见。
5. 私域流量：私域流量将成为重要趋势，降低获客成本，提高用户留存率。

总结

2024年微短剧市场呈现多元化和精品化趋势，市场规模和用户规模均显著增长，投流规模趋于稳定。情感、逆袭、战神等题材持续吸量，女频短剧表现尤为突出。巨量引擎和腾讯广告为主要投流平台，关联方竞争激烈，新玩家表现亮眼。未来，精品化、创作者中心制、文旅剧和私域流量将成为行业发展的重要方向。