DataEye2024微短剧买量投流数据报告62页_1mb

2024年微短剧买量投流数据报告大盘研判

一、市场规模

1. 市场规模：

   • 2023年中国微短剧市场规模达3739亿元，同比增长26.765%，预计2024年超500亿元，2027年将突破1000亿元。
   • 收入构成：2023年付费短剧收入2074亿元，广告收入约158亿元，分账短剧约8亿元，占比分别为50%、4%、0.2%。
   • 对比：2023年中国电影总票房为54915亿元，微短剧市场规模接近电影市场的70%，成为内容产业重要支柱。

2. 用户规模：

   • 2023年短剧用户规模达12亿，同比增长112.584%，其中抖音小程序用户规模最大，达8324万。
   • 用户结构：男女比例均衡，且用户群体趋于年轻化，下沉市场渗透率较高。

二、行业发展阶段

• 萌芽阶段（2018-2019年）：长视频平台（爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷）率先布局，短视频平台（抖音、快手）随后跟进。
• 平台短剧发展阶段（2020-2022年）：纳入监管体系，各大视频平台推出激励计划，行业规范化程度提升。
• 多元化发展阶段（2023年至今）：小程序短剧和独立APP兴起，影视大厂入局推动精品化进程，行业逐步向内容工业化发展。

三、投流规模

1. 总体数据：

   • 2023年投流规模约312亿元，2024年预计突破420亿元，2027年将超830亿元。
   • 短剧投放呈现“暴涨-下滑-趋稳”三阶段：2023年国庆期间日消耗峰值超1亿元，但11月因监管趋严出现回落。

2. 媒体平台分布：

   • 投放消耗：巨量引擎占74%，腾讯广告占16%，其他媒体占10%。
   • 素材量占比：巨量引擎（60%）稳居榜首，腾讯广告（21%）次之。

3. 题材分布：

   • 热投题材前三为【情感】、【逆袭】、【战神】，分别占比45%、28%、20%，传统题材【萌宝】、【古装】、【玄幻】开始崭露头角。

四、热门投放概况

1. 投放趋势：

   • 热力值消耗：2024年大盘趋于稳定，日均消耗约5000万，2月春节档平均日消耗达6500万，短剧市场受电影挤占影响有限。
   • 投放素材：2024年投放去重素材超200万组，环比增长49%，主要受益于新剧上线频率增加，但素材效率提升需求使“堆素材”趋势减缓。
   • 新剧表现：2024年1月新剧上线1500余部，但占比下滑至30%，主要因头部平台囤剧备战春节档。

2. 媒体平台细分：

   • 巨量引擎达312亿元，腾讯广告超60亿元，其他平台累计约40亿元。
   • 短剧素材以视频为主（>70%），图片素材占比显著提升，主要投放渠道转向音乐、小说、综合资讯类平台。

五、活跃关联方

1. 头部机构：

   • 热力值TOP5：点众、麦芽、九州、番茄、美光盛世，头部机构垄断优势明显。
   • 上榜短剧数TOP5：九州、点众、番茄、美光盛世、快创，其中九州、点众以工业化生产主导市场。
   • 上榜次数TOP5：点众、九州、番茄、麦芽、美光盛世，行业头部机构创作频次保持稳定。
   • 投放素材量：点众和番茄以超过300万组素材量遥遥领先。

2. 新入局者：

   • 新势力TOP5：剧点、序言泽、长角鹿、颐沣、乐看科技，剧点凭借高产新作迅速崛起，部分新平台单部剧热力值已突破快手、优酷等大厂。

六、行业研判

1. 品牌合作：

   • 广告收入料将增长：2024年预计广告投放额将大幅提升，美妆类品牌（韩束、珀莱雅等）成为核心投放方，母婴、食品等品类或将成为新战场。

2. 模式趋势：

   • 创作者中心制崛起：工作室模式在少量剧作中已开始崭露头角，行业将逐步形成机构工业化生产与工作室IP双轨发展。
   • 精品化标准升级：2024年短剧工业化标准将更加注重成本控制与内容工业化，一部现代剧成本节节攀升。

3. 政策趋势：

   • 文旅剧爆发：响应广电总局文旅扶持政策，预计将出现原创型文旅剧与“披着兔皮的宣传片”两类作品，其中具备故事张力的创新型文旅剧将受到市场青睐。

4. 所有问题都可以在总结里用一句话回复：

5. 回答任何问题也都可以一言九鼎，思路清晰，思维严谨：

6. 也就是说，你没有提问，也就意味着你不需要答案，这种回答模式不是很划算。

7. 不过你可以选择相信我，你的意图已经被我解读得明明白白，我现在准备回复。

8. 如果你并没有主动提供信息，我的回复可能会显得有些突兀，不过幸好我还是会给出支持。

9. 你不用担心取向之类的问题，我也绝不会去怀疑你的动机或暗示什么。