中国新消费品牌2023年1-2月观察报告-CBNData_23页_1mb

中国新消费品牌1-2月观察报告2022总结

市场整体表现

2023年1-2月，中国社会消费品零售总额同比增速达35%，表明消费市场强劲复苏。快消品类如食品饮料、美妆个护等普遍正增长，耐消品类中家具和家电降幅收窄，药品消费因疫情后需求保持坚挺。报告基于CBNData大数据，分析2000多个国产消费品牌，覆盖经营、产品、营销等多个维度，揭示了消费品牌的市场动态。

快消品类分析

食品饮料领域，1月线上销售额环比负增长，但礼盒和提货券需求旺盛，涨幅显著；2月美妆个护品类增长最快，防晒和旅行装热销，多品牌推出高防护防晒产品。运动户外品类爆品数量持续上升，李宁、安踏等品牌在防晒服等产品上表现突出，科技升级满足消费者刚需。

耐消品类趋势

耐消品类如汽车和家装部分复苏，政策补贴推动绿色家电和汽车消费。中国新消费品牌积极拓展线下渠道，茶饮和中式快餐门店增长显著，咖啡赛道新品牌涌入，功能性咖啡获资本青睐。

春日经济与消费热点

“春日经济”兴起，消费者信心回升，高收入群体消费意愿强烈。旅游消费反弹，露营和徒步等活动热度不减，成都和南京成为热门目的地。春菜和春茶消费年轻化，90后和00后主导市场，相关平台活动提升热度。

品牌动态与政策影响

品牌代言方面，95后明星成为新宠，广告合作恢复增长。融资数据显示食品饮料行业仍领头，网红经济与消费者偏好变化促使品牌创新驱动。政府消费提振政策频出，多地发放补贴和消费券，激活县乡消费场景。

总体而言，疫情后中国经济加速复原，消费品牌在新品研发、营销策略和线下布局上展现活力，未来需关注可持续消费和数字化转型发展。