2023年3月中国新消费品牌观察报告-CBNData_29页_1mb

报告摘要

中国新消费品牌3月观察报告2023总结

一、消费市场整体表现
2023年3月，社会消费品零售总额同比增长106%，消费需求在“吃、穿、用、住、行”领域持续释放。快消品类（食品饮料、美妆个护、服装鞋包、日化家清）除饮料外均保持正增长，其中换季推动服装鞋帽销售。耐消品类方面，金价上涨带动金银珠宝增长，家具和汽车零售额也呈正向发展。

二、头部品牌市场动态

品类复苏：3月国产头部品牌销售额整体回暖，运动户外、美妆个护、母婴等品类头部品牌环比增速超行业平均水平。运动户外因小众运动升温（如马术、攀岩）及POLO衫、摄影包等产品热销表现突出。
爆品趋势：母婴、运动户外及日化家清行业国产品牌爆品数量持续提升，运动户外头部品牌爆品打造能力显著，占全行业约20%。
代言热潮：体育明星商业价值凸显，3月国产品牌代言数量大幅回升，尤其食品饮料领域涨幅明显，亚运会临近或加速体育明星代言潮。

三、细分行业分析

食品饮料：
- 营销端：咖啡成为资本关注焦点，新品牌通过极致性价比（如虎闻咖啡）、新场景（小咖主）和创新口味（悠小咖）抢占市场。
- 财务表现：酒类行业盈利企业占比超50%，中高端产品驱动增长；乳制品企业整体承压，仅伊利、蒙牛、飞鹤等头部企业实现“增收又增利”。
- 上市公司：食品饮料及服装鞋包行业上市公司数量领先，疫情后酒类企业盈利稳定性较高。
线下餐饮：
- 咖啡品牌扩张活跃，但烘焙甜品市场进入“洗牌期”，虎头局、克莉丝汀等品牌门店大幅缩减，部分企业暂停运营。
- 千味央厨通过优化库存和扩大预制菜销售实现“营利双增”，海底捞通过“啄木鸟计划”关店减员，成本降低，翻台率回升。
服装鞋包：
- 69%上市企业净利润下滑，但供应链公司中超半数实现“增收增利”。
- 运动鞋服行业库存周转放缓，80%企业库存周转天数增加，户外品牌（如牧高笛、探路者）因市场爆发表现亮眼。
美妆个护：
- 超6成上市公司加大销售费用投入，推广费用占比逐年提升，珀莱雅、华熙生物、贝泰妮等品牌销售费用增幅显著。
- 研发投入方面，50%美妆个护企业研发费用增长，但本土品牌投入金额仍低于欧莱雅、资生堂等国际集团。