2023-06-14-一面数据-2022年精华品类ESG成分护肤专题_41页_3mb

2022年精华品类市场总结

1. 市场概况

• 2022年化妆品市场零售总额首次负增长至3936亿元，同比下降5.9%，疫情影响显著。
• 精华品类逆势增长37%，销售额达15B，抖音平台贡献最大，占比84%。

2. 销售与品牌表现

• 天猫、京东、抖音三平台同比正增长，抖音成为增长主驱动力。
• 国货品牌珀莱雅份额增至6.4%，同比提升2.62个百分点；国际品牌SK-II排名第二。

3. 成分研究

• 植物成分与发酵成分均呈正增长，共占据主要市场。
• 黑马成分：黑松露提取物(+8703%)、愈创木提取物(+3528%)。
• 发酵成分占比4%，均价较高；植物成分覆盖全价格带，低端化趋势显著。

4. 价格与功效

• 平均售价天猫最高，抖音主打低价策略，经济款占比达2%。
• 消费需求偏向抗老紧致、修复屏障，社媒讨论热度前三为保湿、抗老、舒缓维稳。

5. 新趋势

• 国货推新占市场主导，主打抗老+美白，植物成分新品占比79%。
• 微生态、成分复配、纯净美妆成为新概念，功能性健康理念融入护肤领域。
• 敏感肌、母婴人群、男士护肤成为新增长点。