2023-05-17-一面数据-2022年精华品类ESG成分护肤专题_41页_4mb

精华品类市场回顾与趋势分析

一、市场与品类表现

• 整体市场：2020年为近五年首次负增长，下滑幅度最大，化妆品市场遭遇寒冬。
• 线上护肤市场：五年稳步增长，市场规模扩大，抖音成为新兴主流平台，电商占比超55%。
• 精华品类：2020年销售额同比增长51.5%，逆势增长，抖音平台驱动作用显著。

二、消费者行为与趋势

• 目标受众：精致生活追随者、都市新/蓝领，主要为混合型肌肤和敏感肌人群，关注成分安全性、肤感和易吸收性。
• 社媒热点：可持续护肤成为新兴趋势，关注无酒精、无防腐剂、纯素包装等；成分安全占比高，超出清洁和美白等需求。
• 功效偏好：抗老修护需求上升，保湿等基础功能需求略有下降，秋冬和春冬季节成为消费需求高峰期。

、品牌格局

• 市场份额：头部品牌集中化趋势明显，国货品牌珀莱雅、修丽可快速崛起，国际品牌雅诗兰黛、兰蔻份额下降。
• 平台分布：天猫占比近五成，京东国际品牌强势，抖音新兴品牌表现亮眼，国货在各类平台上差异化明显。
• 产品核心单品：神仙水、小棕瓶、黄金双萃等明星产品销售额占品牌比例超40%，成为品牌增长引擎。

四、成分研究与趋势

• 成分类型：植物成分市场占比最高（约60%），作为护肤主力；发酵成分（如二裂酵母）紧随其后，头部商品以发酵为主。
• 成分趋势：
  • 植物成分低浓度产品增多，价格下探至中低端；抗老、美白仍是核心方向。
  • 发酵成分在高价位段集中；高端产品增速放缓。
  • "黑马成分"以植物源成分为主，如马齿苋、青刺果提取物在同比增长中领跑。
• 成分分布：天猫倾向于植物成分，京东偏好发酵成分高收入产品，抖音以经济款为主，价格下探明显。

五、未来趋势与机会

• 新概念：功能性健康（如微生态、适应原）逐渐进入护肤领域，为品牌产品创新提供新方向。
• 研发趋势：国货品牌加大研发投入，尤以草本护肤方向为主，如山茶花、红景天等热门成分。
• 用户心智：消费者认知升级，从"单纯成分党"转向"浓度党"，对核心成分浓度及成分结合更敏感。
• 细分人群：敏感肌、母婴、男士护肤增长迅速，需为不同人群提供精细化产品矩阵。

总结：

精华品类在整体市场不景气环境下逆势增长，品牌集中趋势加速，国货表现亮眼，传统国际品牌需继续进行产品创新与营销策略升级。成分方面，植物成分下沉市场潜力大，发酵成分高端化趋势明显；技术型与概念型产品成为品牌新选择方向。美妆企业需把握消费者需求变化，强化成分研究与消费者教育。