GfK-2021年电坐便器市场解析与未来展望-19页_1mb

当健康生活照进现实：电坐便器市场白皮书总结

核心内容

电坐便器作为健康舒适型家电的代表，近年来在中国市场表现出强劲的增长势头。随着家电行业进入存量市场，消费者对健康、智能、设计和技术创新的需求日益增强，推动电坐便器市场持续升级与优化。

市场概况

• 市场规模增长：2021年1-11月线上电坐便器零售额达94.8亿元，零售量398万台，百户拥有量低于5台。
• 整体增长趋势：2021年YTD线上零售额同比增长64%，显示市场对电坐便器的接受度和需求在不断提升。
• 市场结构变化：2017年-2021年YTD线上电坐便器市场规模持续扩大，一体机占比逐年提高，2021年一体机占比达80%，同比增长83%。
• 品牌竞争格局：2021年YTD线上在销品牌数量为738家，CR5品牌集中度为40%，市场竞争日益激烈，但头部品牌仍占据主导地位。

产品结构与功能升级

• 产品结构优化：从智能便盖向一体机转变，一体机成为市场主流，带动产品结构的升级。
• 功能智能化：电坐便器的智能功能聚焦于便捷体验和人性化设计，包括：
  • 智能显示：LED视窗实时显示各项操作信息。
  • AI语音控制：通过语音指令控制水温、座温、风温等，解放双手。
  • 智能记忆功能：自动记录用户对水温、水压、座圈温度等的设置，提供个性化如厕体验。
  • 自定义清洗模式：用户可定制专属清洗模式，满足多样化需求。
  • 健康检测功能：通过APP获取生命体征数据和健康建议。

智能卫浴场景化趋势

• 场景化布局：厨房和卫浴行业均加速布局智能场景化产品，推动整体家电向全屋智能发展。
• 品牌案例：
  • 九牧：推出臻选宝蓝M9全场景智能物联卫浴，实现多设备联动。
  • 科勒云境：提供语音镜柜、座便器、浴缸、淋浴等全套智能产品，支持语音指令和APP控制。

用户需求与市场前景

• 用户需求驱动：消费者对智能化、人性化、设计感和创新科技的需求显著，85.5%的用户重视家电的智能化和人性化，82.0%注重设计和外观。
• 未来购买趋势：未来家电购买需求将更偏向健康、智能、设计和技术创新。
• 市场前景可期：尽管当前电坐便器产品拥有率较低，但随着人口结构变化（如“小家”趋势、“银发经济”潜力、“一人市场”兴起、母婴市场扩大），电坐便器市场前景广阔。

外部环境变化的影响

• 人口结构变化：一人&二人户家庭占比逐年上升，2020年达到48.0%，推动对小型、智能家电的需求。
• 老龄化趋势：65岁以上人口占比从2005年的7.7%增长至2020年的13.5%，为“银发经济”带来巨大市场潜力。
• 单身人群增长：单身成年人口达2.4亿，独居成年人口超过7700万，预计2021年接近1亿，形成新的消费蓝海。
• 母婴市场扩大：2020年14岁以下人口达2.5亿，母婴市场规模达3.25万亿元，推动对健康型家电的需求。

市场趋势预判

• 需求旺盛：电坐便器市场需求旺盛，未来增长空间大。
• 市场吸引度高：品牌参与度强，市场吸引力高。
• 产品结构优化：一体机占比高，成为市场增长的核心动力。
• 外部环境推动：人口结构变化和消费升级趋势，进一步促进健康智能型家电的发展。

总结

电坐便器市场在健康、智能、设计和技术创新的驱动下，持续优化产品结构并提升用户体验。随着消费者需求的变化和人口结构的调整，市场前景广阔，品牌竞争加剧，未来有望成为家电行业的重要增长点。