2016年-数据局_Smaato：移动广告全球趋势2015年第4季度_CN_11页_1mb

Smaato 移动广告全球趋势 - 2015年第4季度总结

核心内容概述

本报告基于 Smaato 发行商平台 (SPX) 的数据，分析了2015年第4季度全球移动广告市场的关键趋势与变化。内容涵盖中国市场的快速增长、应用内广告的崛起、Android与iOS eCPM差距缩小以及数据在移动广告中的重要性。

主要观点

1. 中国移动广告支出增长迅速

• 中国成为增长最快市场：2015年第4季度，中国广告展示量同比增长超过三倍，广告支出增长率高达 1,246%，是 Smaato 平台上观察到的最高涨幅。
• 亚太市场整体增长显著：在增长率最高的10个国家/地区中，有8个来自亚太地区，表明该区域移动广告市场正在迅速扩张。
• 预测未来趋势：预计到2018年，中国将超越美国成为全球最大的移动广告市场（不考虑货币波动）。

2. 移动广告支出转向应用内广告

• 应用内广告占比提升：在 Smaato 平台上，全球应用内广告支出已超过移动网站广告支出。
• 美洲增长显著：在美洲，应用内广告份额从2014年第4季度的64%增长至2015年第4季度的77%。
• 发行商偏好应用内广告：超过 75% 的发行商通过 SDK 集成方式接入 Smaato 平台，表明对应用内广告的偏好。

3. Android 与 iOS 的 eCPM 差距缩小

• Android eCPM增长快于iOS：在2015年第4季度，Android的eCPM增长率超过 51%，而iOS的增长率仅为 14%。
• 市场份额变化：在2015年第3季度，美国市场中超过半数的用户使用Android设备，iOS市场份额为42.7%。
• eCPM差距缩小：iOS eCPM 比 Android 高 1.55 倍（2014年第4季度），到2015年第4季度差距缩小至 1.17 倍。
• 预测未来趋势：根据当前增长速度，Android的eCPM预计将在 2016年第4季度 与iOS持平，甚至可能引领新的eCPM高峰。

4. 数据是移动业的新货币

• 数据提升广告价值：Smaato 平台数据显示，提供地理位置、性别、年龄等数据的发行商，其 eCPM 显著高于未提供数据的发行商。
• 数据对eCPM的影响：
  • 包含 邮政编码数据 的广告，eCPM 增长率超过 74%。
  • 包含 GPS数据 的广告，eCPM 增长率超过 162%。
• 数据的重要性：数据不仅提升了广告的相关性，还增强了广告商的投放效率，使发行商获得更高收入，用户也能看到更精准的广告。

关键信息

• 全球广告展示量：Smaato 平台每月处理超过 3,000亿 广告展示。
• 需求合作伙伴网络：平台拥有 450多个 需求合作伙伴，支持多样化的广告投放策略。
• 中国市场特点：
  • 五大智能手机供应商中，四家为本土企业。
  • 华为市场份额达 15.2%，Oppo和华为年增长率均超过 50%。
• Smaato 业务增长：
  • 2015年，Smaato 业务覆盖范围扩大一倍多，每月覆盖超过 10亿 独立移动设备。
  • 广告展示量从 1,500亿 增至 3,000亿，年增长率达 106%。

总结

2015年第4季度，全球移动广告市场呈现出显著的变化趋势：

• 中国成为广告支出增长最快的国家，其增长速度远超其他地区。
• 应用内广告逐渐取代移动网站广告，成为主流。
• Android 与 iOS 的 eCPM 差距缩小，Android 的增长势头强劲。
• 数据在移动广告中扮演越来越重要的角色，提供高质量数据的发行商获得更高的收益。

这些趋势预示着移动广告市场的持续演变，也为广告商和发行商提供了新的机会和挑战。