20190823-财通证券-社会服务行业事件点评：激发文旅消费文件落地，多举措提振旅游市场_2页_262kb

社会服务行业事件点评总结

核心内容

近期国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，旨在通过多项举措提振旅游市场，激发文旅消费潜力。该文件从消费设施、旅游产品供给及消费者保障三个方面提出了九项具体措施，并明确了相关部委的职责分工。

主要观点

• 消费设施方面：文件提出通过门票降价、移动支付推广、互联网售票、网络覆盖提升等措施，提高消费便捷性与吸引力。同时，推进消费试点示范建设，计划到2022年建设30个示范城市和100个试点城市，以带动区域旅游发展。
• 旅游产品供给方面：强调丰富产品供给、推动景区提质扩容、发展假日与夜间经济、促进产业融合，重点在于提升景区吸引力与旅游体验。
• 消费者保障方面：明确休假制度，保障职工旅游时间，同时推动入境旅游发展，利用App、小程序等宣传渠道，以及2022年冬奥会、冬残奥会的政策支持，提升入境游客数量。此外，提出文化市场和旅游市场黑名单制度，以规范市场秩序。

关键信息

• 政策背景：国务院办公厅于8月23日发布相关文件，旨在促进文化和旅游消费，提升行业活力。
• 政策影响：短期内景区门票降价可能提升客流，但影响部分景区业绩；长期来看，示范城市的建设将带动区域旅游业稳健发展。
• 受益行业：文件对免税、演艺、酒店、铁路及航空等行业有利，同时利好旅游目的地零售业。
• 推荐公司：中国国旅、宋城演艺、锦江股份、首旅酒店被推荐为增持标的。

利好板块及公司

推荐公司列表

风险提示

• 政策实施效果可能不及预期，影响市场反应。

投资评级说明

• 买入：预计个股相对大盘涨幅在15%以上；
• 增持：预计个股相对大盘涨幅介于5%与15%之间；
• 中性：预计个股相对大盘涨幅介于-5%与5%之间；
• 减持：预计个股相对大盘涨幅介于-5%与-15%之间；
• 卖出：预计个股相对大盘涨幅低于-15%。

行业评级说明

• 增持：预计行业整体回报高于市场整体水平5%以上；
• 中性：预计行业整体回报介于市场整体水平-5%与5%之间；
• 减持：预计行业整体回报低于市场整体水平-5%以下。

信息披露

本报告由财通证券股份有限公司发布，分析师陶冶与联系人陈俊希提供专业分析，数据来源为Wind与财通证券研究所。报告内容基于分析师职业理解，力求独立、客观、公正，不受到第三方影响。