【广大大】2022工具类应用出海营销洞察报告_38页_1mb

报告摘要

2022全球移动应用营销洞察总结

核心内容

2022年全球移动应用（非游戏）市场在新冠疫情和复杂国际形势的影响下，整体营销活动有所收缩，月均广告主数量同比下降8%。尽管如此，工具类应用仍保持了较高的市场份额，占据了广告主总数的约77.22%。工具类应用在海外市场表现尤为突出，尤其在新兴市场如非洲、东南亚和中国港澳台地区，其素材投放量和市场占比均较高。

主要观点

广告创意资源丰富：广大大平台覆盖近70个国家/地区，拥有12亿级别的广告创意数据，每天更新百万条以上，为广告主提供灵感和市场趋势分析。
头部公司偏好使用广大大：约90%的头部公司选择使用广大大来洞察竞争对手的广告数据，以便优化自身的营销策略。
素材投放趋势：工具类应用在2022年月均广告主为5540，素材量为1.4M，素材量同比减少19.2%。素材类型以视频为主，且有明显的地域偏好，如非洲偏爱工具类应用，而欧美市场则相对较小。
广告成本差异：不同国家/地区的广告成本（CPM、CPC、CTR）存在显著差异，澳大利亚、韩国和日本的CPM较高，而欧美地区的CTR相对较高。
iOS与Android对比：iOS广告主数量比Android多，但Android广告主的平均素材量更高，显示出Android平台在素材投放上的更强力度。
热门应用案例：KeepClean、Noizz、iLMeleo、DiDi Rider、PharmEasy、SehatQ、VPN Tunnel等应用在海外市场表现突出，其成功得益于精准的营销策略和吸引人的素材内容。

关键信息

广告主与素材量

月均广告主：5540
月均素材量：1.4M
素材量下降：2022年3月素材量下降明显
素材类型：视频为主，尤其是短视频制作类、清理类、阅读类和网络类应用

广告成本（CPM）

澳大利亚：8.66美金
美国：7.28美金
韩国：6.65美金
日本：6.45美金
中国香港：6.52美金
英国：6.57美金
德国：6.06美金

平台与渠道

主要平台：iOS、Android、Google Play、App Store
主要渠道：Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、TikTok、Audience Network、Unity等

竞品分析与市场策略

竞品监测：通过分析竞品的广告创意、文案、投放策略，获取市场动态和灵感。
营销策略：聚焦用户痛点，利用福利、功能展示和实时数据来吸引用户。

工具类应用出海建议

关注新兴市场：非洲、东南亚、中国港澳台等市场是工具类应用出海的主要增量空间。
优化素材内容：视频素材和功能展示是吸引用户的关键，应加强此类内容的投放。
精准投放渠道：利用Meta系渠道（Facebook、Instagram等）进行广告投放，以获取更高的曝光和转化。
结合用户需求：针对不同地区的用户痛点，制定相应的营销策略，如医疗类应用关注健康问题，打车类应用强调优惠福利。
成本控制：关注CPC、CPM、CTR等指标，优化广告预算分配，提高ROI。

关于“广大大”

平台功能：提供全球广告创意数据，支持多维度分析，包括素材、文案、投放等。
覆盖范围：近70个国家/地区和70个主流渠道，数据实时更新。
合作媒体：包括白鲸出海、独立出海联合体、Enjoy出海、罗斯基、游戏客栈、游戏草莓、游戏陀螺、Morketing Research、手游那点事、扬帆出海等。
获取信息：通过公众号“广大大出海笔记”和微信号“zing6161”获取更多移动应用营销资讯和研究报告。