2023-09-26-魔镜洞察-2023户外运动服饰赛道机会点研究报告_22页_3mb

2023户外运动服饰赛道机会点研究总结

核心内容概览

本报告基于魔镜市场情报对2023年户外运动服饰市场及攀岩场景下的运动服饰消费趋势进行分析，重点探讨攀岩运动在社交媒体上的热度变化、消费者画像、参与场景、装备需求以及市场机会点。整体来看，攀岩作为新兴的户外运动，正逐渐从专业领域走向大众，尤其受到中青年及亲子群体的关注，为户外运动服饰市场带来新的增长机遇。

一、户外运动服饰市场概况

• 市场规模增长显著：中国户外运动服饰市场近三年增速接近20%，2023年预计突破450亿元，远超疫情前水平，处于高速发展期。
• 后疫情时代趋势：消费者对户外运动兴趣增强，尤其是具有社交属性的新潮运动如攀岩、露营、骑行等，推动了休闲户外服饰市场的发展。
• 淘系平台表现：2023年6月滚动年内，淘系户外服饰销售额达180.5亿元，同比增长23.3%，销量达6600万件，同比增长12.8%，产品均价呈上升趋势。
• 细分品类发展：儿童户外服饰、功能性运动服饰等细分品类迎来发展机遇，尤其是与攀岩相关的鞋服产品。

二、攀岩场景与运动服饰的舆情交互分析

1. 社交平台声量与影响力

• 抖音平台：声量和影响力最大，全年声量达148.8万篇，影响力达6613万人次，主要由KOL带动，内容以体验、穿搭、场地测评为主。
• 微博与小红书：声量相对较低，但小红书近年来增长明显，尤其在初次体验分享方面表现突出。
• 话题热度：2022年下半及2023年上半年，攀岩话题热度持续上升，未出现回落，说明攀岩正逐步“出圈”并被大众接受。

2. 消费者画像

• 性别分布：女性消费者占比显著上升，从2022年的58.84%上升至2023年的64.46%。
• 年龄分布：26-35岁人群为核心消费群体，具有挑战性和尝鲜心理，是推动攀岩运动发展的主力；21-25岁年轻群体更注重外观设计与功能性结合。

3. 参与场景

• 主要场景：攀岩活动多发生在假期、旅行、周末等长周期场景中，日常化程度较低。
• 健身场景：近年来“健身+攀岩”结合趋势明显，攀岩作为新兴健身项目被更多消费者接受，推动了装备需求的日常化。

4. 消费者心理驱动力

• 体验新奇：消费者尝试攀岩的主要动机是体验新奇感和挑战极限，具有娱乐性和社交属性。
• 成就感与刺激感：部分消费者对攀岩带来的挑战感和成就感有较高需求，尤其在社交媒体中形成传播效应。

三、攀岩服饰的市场机会

1. 攀岩服饰需求集中于功能性品类

• 功能性需求：攀岩者普遍关注服饰的安全性、耐磨性、舒适性、排汗性等，这些是基本需求。
• 外观设计：随着室内攀岩的兴起，消费者对服饰的外观设计、个性化需求提升，注重穿搭与自我表达。

2. 攀岩鞋与攀岩裤的市场表现

• 攀岩鞋：
  • 2023年6月淘系平台攀岩鞋销售额达143万元，同比增长15%。
  • 消费者关注重点包括尺码、舒适度、外观设计、面料材质等。
  • 负向反馈集中在尺寸合适度和做工精美度，需商家优化。
• 攀岩裤：
  • 2023年6月淘系平台攀岩裤销售额达415万元，同比增长142%，销量达41.5万件。
  • 功能性需求突出，消费者关注透气、防水、防晒、耐磨、环保等性能。
  • 11月受电商大促影响，销量出现异常增长。

3. 场地与场景趋势

• 室内攀岩为主流：消费者更倾向于选择室内攀岩场所，因其安全、便捷、不受天气影响，且能提供多样化的娱乐体验。
• 酒店与乐园：酒店和室内乐园是攀岩活动的主要场所，尤其是亲子群体，将攀岩作为遛娃项目之一。
• 关联运动：攀岩与徒步、爬山、露营等力量型运动关联度高，消费者在这些场景中对鞋服装备需求显著。

四、关键信息与趋势总结

• 攀岩作为一项新兴户外运动，正在通过社交媒体迅速扩大影响力，成为大众娱乐和健身的新选择。
• 室内攀岩因其安全性和娱乐性，正逐步替代户外攀岩成为主流，推动了攀岩服饰市场的多元化发展。
• 女性消费者在攀岩市场中占比持续上升，且对服饰设计和功能有更高要求。
• 消费者对攀岩鞋和攀岩裤的需求显著增长，尤其是功能性与外观设计结合的产品。
• 市场机会集中在攀岩鞋、攀岩裤等细分品类，以及与攀岩相关的休闲娱乐场景中。

五、未来发展方向建议

• 功能与设计并重：提升攀岩鞋裤的功能性，同时注重外观设计以满足年轻消费者审美需求。
• 细分市场拓展：关注亲子、女性、中青年等细分人群，开发符合其需求的攀岩服饰产品。
• 场景融合：结合健身、旅游、周末娱乐等场景，提升攀岩服饰的使用频率和消费粘性。
• 安全性能强化：强化攀岩服饰的安全防护性能，满足攀岩运动的高风险属性。
• 社交传播优化：利用抖音、小红书等平台进行内容营销，提升品牌曝光度与用户互动。

六、数据来源与联系方式

• 数据来源：魔镜市场情报、百度指数、淘宝天猫平台数据、微博、抖音、小红书等社交平台。
• 版权声明：本报告为魔镜市场情报原创，未经授权不得复制或传播。
• 联系我们：
  • 公司：北京淘幂科技有限公司
  • 地址：北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005
  • 电话：010-84785451
  • 邮箱：100102
  • 官网：Mktindex.com