2023户外运动服饰赛道机会点研究报告-魔镜市场情报-202309-22页_3mb

2023户外运动服饰赛道机会点研究 - 攀岩场景分析

外观市场数据

• 市场规模：中国户外运动服饰市场规模持续增长，2023年预计突破450亿元，增速近20%，后疫情时代行业仍处于高速发展期。
• 电商表现：淘系平台户外运动服饰市场在“618”“双11”等节日期间消费量显著增加，2023年6月滚动年内销售额达1805亿元，同比增长233%。

攀岩场景与社交舆情

• 声量趋势：2021-2023年，攀岩话题在抖音、微博、小红书等平台声量快速增长，尤其2022年下半年起热度显著上升。
• 用户画像：女性用户比例逐年上升（2023上半年达64.46%），主力人群为26-35岁中青年群体，逐步向全年龄段扩散。
• 需求变化：攀岩成为上班族减压、亲子活动的新潮流，周末、度假和健身是主要活动场景。
• 产品关注点：消费者对攀岩鞋、攀岩裤等功能性装备关注度高，尤其注重舒适性、功能性、耐磨性及外观设计。

销售趋势与市场潜力

• 攀岩鞋：2023年6月滚动年销售额同比增长15%，消费者关注尺码、舒适度、做工，存在负向反馈需改进。
• 攀岩裤：市场增长显著，2023年销量同比增114%，关注重点为透气、防水、防晒等多维功能。

发展机会

• 市场教育与场景扩展：攀岩运动趋于多样化，可在周末郊游、亲子活动、极限运动等领域开发涉攀岩元素服饰。
• 细分人群需求：儿童和亲子市场的增长为开发轻便、安全的攀岩装备提供了新机遇。
• 产品创新：室内与户外场景差异化需求为品牌提供了设计空间，功能性与时尚性的结合是未来趋势。

总结

2023中国户外运动服饰行业持续增长，尤其以攀岩为代表的新兴消费趋势正在推动市场细分化、多样化发展，为企业提供了多元化发展机遇。