【魔镜市场情报】2023户外运动服饰赛道机会点研究报告_22页_11mb

2023户外运动服饰赛道机会点研究总结

核心内容概览

本报告聚焦中国户外运动服饰市场，特别是攀岩场景下的运动鞋服需求变化及趋势分析。通过分析淘宝天猫平台销售数据、社交媒体平台舆情数据以及消费者行为特征，揭示了攀岩运动在后疫情时代的发展潜力及对运动服饰品类的影响。

市场整体趋势

• 市场规模增长迅速：中国户外运动服饰市场近三年增速接近20%，2023年预计突破450亿元，远超疫情前水平，处于高速发展期。
• 消费者需求变化：随着户外运动的普及，消费者对功能性强、精准定位的户外细分运动服饰需求增加，尤其是具有个性化和专业性的产品。
• 社交属性增强：新兴户外运动如攀岩、滑板、飞盘等，因其娱乐性和社交属性而受到欢迎，推动了休闲户外服饰市场的发展。

攀岩场景舆情分析

1. 社交平台声量与影响力

• 抖音声量最大：2021.9-2023.8期间，抖音攀岩相关推文声量最高，达148.8万篇，影响力达6613万人次，主要由KOL带动。
• 微博与小红书增长明显：微博和小红书平台的攀岩声量及影响力逐年上升，尤其在2022年下半年及2023年上半年，攀岩话题热度持续上涨。
• 女性与中青年成为主力：女性占比从2022年的58.84%上升至64.46%，26-35岁人群是攀岩运动的核心消费群体。

2. 消费者行为与心理

• 体验心理主导：消费者尝试攀岩的主要动机是体验新奇、挑战极限，以及享受社交分享的乐趣。
• 室内攀岩成为主流：室内攀岩因其安全性高、趣味性强、门槛低，成为大众参与攀岩的主要形式，尤其适合亲子活动和上班族休闲。
• “遛娃”标签延伸：攀岩逐渐成为亲子活动的一部分，小龄儿童的提及率高于成人群体。

3. 消费者关注点

• 安全防护优先：消费者对攀岩服饰的安全性、耐用性高度关注，尤其是攀岩鞋和攀岩裤。
• 功能性需求突出：攀岩鞋注重功能性（如防滑、贴合性），攀岩裤则关注透气、防水、防晒等性能。
• 外观设计加分：随着室内攀岩的兴起，消费者对外观设计、个性化穿搭的需求有所上升。

攀岩服饰市场表现

1. 攀岩鞋市场

• 销售表现：2023年6月淘系平台攀岩鞋销售额达143万元，同比增长15%，但销量同比下降14%。
• 关注维度：消费者最关注攀岩鞋的尺码、舒适度、外观设计、面料材质和做工。尺寸合适度和做工精美度存在负向声量，需商家优化。

2. 攀岩裤市场

• 销售增长显著：2023年6月淘系平台攀岩裤销售额达415万元，同比增长142%，销量达41.5万件，同比增长114%。
• 功能需求多样化：消费者对攀岩裤的透气、防水、防晒、耐磨、舒适、环保、抗撕裂等性能有全方位关注。

攀岩与其它户外运动的关联

• 关联度较高：攀岩与徒步、爬山、登山等力量型户外运动关联度较高，消费者在选择攀岩装备时，常与这些运动的服饰需求重叠。
• 场景多元化：攀岩活动多出现在度假、旅行、周末等场景中，也逐渐渗透到日常健身中。

消费者对攀岩地点的偏好

• 室内场所更受欢迎：酒店、室内乐园、攀岩馆等场所成为攀岩的主要地点，其中酒店和室内乐园因娱乐属性强而受到青睐。
• 室外攀岩仍具专业性：室外攀岩更多面向专业群体，因其环境复杂、风险较高。

未来机会点

• 国货品牌潜力大：随着消费者对国货的认可度提升，国产品牌在攀岩鞋服市场中有望获得更多市场份额。
• 功能与设计并重：未来攀岩服饰需在保证安全性能的基础上，提升外观设计与个性化元素。
• 细分场景拓展：攀岩服饰可进一步拓展至亲子、健身、旅行等场景，满足不同人群的多样化需求。

数据来源与联系方式

• 数据来源：魔镜市场情报、百度指数、淘宝天猫平台、微博、抖音、小红书等。
• 版权声明：本报告为魔镜市场情报制作，版权归属魔镜市场情报，未经允许不得复制或传播。
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总结

攀岩作为一项新兴的户外运动，正逐渐成为大众休闲娱乐的重要组成部分。其在社交媒体上的声量和影响力持续上升，尤其受到中青年和女性消费者的青睐。攀岩服饰市场呈现出功能性与设计感并重的趋势，室内攀岩的兴起为市场提供了更多机会。未来，随着消费者对攀岩认知的深化和需求的多样化，攀岩鞋服品类将迎来更广阔的发展空间。