2019户外运动消费趋势洞察_28页_3mb

报告摘要

2019户外运动消费趋势总结

核心内容

2019年户外运动市场迎来蓬勃发展，消费者对户外运动的热爱不断加深，线上消费成为主要增长动力。从政策支持、市场增长、消费人群结构到产品趋势，户外运动正逐步从“小众”走向“大众”，并呈现出专业化、休闲化、日常化、极致化和潮流化五大特征。

主要观点

政策利好推动市场增长：国家体育产业政策的出台，如《山地户外运动产业发展》《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》等，为户外运动市场创造了良好的发展环境。
线上消费持续增长：近年来，线上户外运动产品消费快速增长，装备及鞋服仍是主要消费品类，但户外生活用品及防护设备消费增速显著，显示消费者需求更加全面。
95后成为消费新势力：95后群体在线上户外运动产品消费增速上远超90后，成为新的消费主力。
一线城市主导市场：一线及新一线城市贡献了近50%的线上户外运动消费，东莞、杭州和重庆位列新一线城市消费前三。
品牌选择多元化：国际品牌如北面、骆驼、探路者等占据线上市场，但消费者对品牌的选择更加多样化。
科技赋能产品升级：智能化装备如户外运动手表、高科技功能性面料等成为市场热点，提升产品专业性和时尚感。
极限运动热度上升：滑雪、跳伞、蹦极等极限运动逐渐流行，尤其滑雪运动因冬奥会推动，人口基数迅速扩大。
户外运动场景拓展：传统运动如跑步和攀岩的场景不断延伸，形成多样化、日常化的运动方式。
潮流与功能结合：户外品牌与潮流品牌联名，推动户外装备向功能与时尚并重的方向发展。
个性化城市榜单：根据消费数据，不同城市在户外运动方面展现出独特的偏好，如垂钓、潜水、滑雪等。

关键信息

一、市场概况

2017年国家体育产业市场规模已超2.2万亿元，2019年继续增长。
2016-2018年线上户外运动产品消费持续上升，其中装备及鞋服仍是主要品类。
2018年线上不同年龄段户外运动产品消费占比中，85后及90后占比超40%，95后消费增速是90后的2倍多。
一线及新一线城市贡献近50%的线上户外运动消费，东莞、杭州和重庆成为新一线城市消费前三。
2018年线上冲锋衣科技面料消费中，Gore-Tex占据重要地位，因其轻薄透气、防水防风等特性深受消费者喜爱。

二、五大发展特征

户外运动装备专业化
- 智能化装备如户外运动手表需求增长迅速，2018年消费增速超过70%。
- 高科技功能性面料成为户外装备升级的重要方向。
户外运动场景休闲态
- 徒步游成为热门，2016-2018年户外休闲鞋消费占比显著提升。
- 春季是徒步旅游搜索高峰期，上海、北京、广州、深圳位列TOP4搜索城市。
户外运动方式日常化
- 跑步场景多样化，包括公益跑、趣味跑、街头夜跑、垂直跑等。
- 攀岩逐渐从室内走向户外，户外攀岩场景释放，冰爪、安全绳及安全带需求提升。
户外运动类型“极致向”
- 极限运动如滑雪、跳伞、蹦极等热度上升，滑雪运动人口达2.7亿，约占总人口的24%。
- 单板滑雪板因技术挑战性，成为滑雪装备消费增长最快的产品。
户外服装设计潮流风
- 户外品牌与潮流品牌联名，如Supreme与The North Face、Bape与Adidas，推动户外装备向时尚化发展。

三、趣味榜单

2018户外运动个性城市
- 最佛系城市TOP3：根据线上垂钓类装备消费重要性排名。
- 最“如鱼得水”城市TOP3：根据线上潜水类装备消费重要性排名。
- 冰雪城市TOP3：根据线上滑雪类装备消费重要性排名。
2018极限运动圣地
- 国内蹦极圣地：宜昌快乐谷三峡蹦极、坝陵河大桥蹦极、澳门塔蹦极、青怀柔龙峡蹦极、沙坡头黄河蹦极。
- 全球滑翔伞圣地：土耳其费特希耶、泰国珊瑚岛、尼泊尔博卡拉、马来西亚神山、瑞士因特拉看。
- 全球跳伞圣地：新西兰皇后镇、阿联酋迪拜棕榈岛、澳大利亚凯恩斯、美国塞班岛、毛里求斯高空名跳伞。