2023-09-29-魔镜洞察-2023户外运动服饰赛道机会点研究报告_22页_11mb

2023户外运动服饰赛道机会点研究总结

核心内容概览

本报告分析了中国户外运动服饰市场的整体趋势，特别聚焦于攀岩这一细分领域。通过社交媒体舆情数据与电商平台销售数据的结合，揭示了攀岩运动在大众中的兴起趋势、消费者行为特征以及相关运动服饰的市场机会点。

主要观点与关键信息

1. 户外运动服饰市场整体增长

• 市场规模：中国户外运动服饰市场近三年增速接近20%，2023年预计总量突破450亿元，远超疫情前水平，处于高速发展期。
• 市场驱动：后疫情时代，人们对户外运动娱乐需求增加，推动了包括攀岩在内的新兴户外运动形式的普及。
• 电商表现：淘宝天猫平台户外运动服饰市场整体表现平稳，但“双11/618”促销季消费量显著提升。2023年6月滚动年内销售额达180.5亿元，同比增长23.3%，销量达6.6千万件，同比增长12.8%。

2. 攀岩社交舆情分析

• 平台声量：抖音是攀岩话题声量最高的平台，全年声量达148.8万篇，影响力达6613万人次，主要由KOL带动。
• 话题热度：2022年后半年，攀岩话题声量明显上涨，2023年上半年持续走高，未出现回落。
• 人群特征：
  • 女性占比上升，从2022年的58.84%升至64.46%。
  • 26-35岁中青年人群成为攀岩主力，且有携带儿童进行亲子活动的趋势。
• 活动场景：
  • 攀岩常与“度假”“旅行”“出游”等场景结合，属于户外活动的一部分。
  • 室内攀岩逐渐成为大众参与的主要形式，因其安全性高、趣味性强、门槛低，更适合非专业人群。

3. 攀岩服饰需求特征

• 功能导向：攀岩服饰需求集中在功能性较强的鞋服品类，如攀岩鞋、攀岩裤等。
• 室内攀岩趋势：
  • 室内攀岩对轻便、舒适、外观设计的要求更高。
  • 室内攀岩推动了攀岩服饰的个性化与时尚化趋势。
• 主要品类：
  • 攀岩鞋：2023年6月淘系平台销售额达143万元，同比增长15%；销量4.1千只，同比下降14%。消费者关注重点为尺码、舒适度、外观设计。
  • 攀岩裤：2023年6月销售额达415万元，同比增长142%；销量41.5万件，同比增长114%。消费者关注透气、防水、防晒等性能，对面料材质有细致考量。

4. 舆情与消费行为互动

• 消费者心理：体验新奇、挑战极限、享受成就感是攀岩的主要驱动力。
• 社交传播：消费者通过社交媒体分享攀岩体验，尤其是抖音、微博等平台，推动了攀岩活动的大众化与潮流化。
• 安全需求：安全防护是攀岩消费者最关注的点，尤其体现在攀岩鞋和攀岩裤等核心装备上。

关键结论

• 市场机会：攀岩作为新兴的户外运动形式，正在成为大众日常娱乐和运动的一部分，为户外运动服饰市场带来新的增长点。
• 品类潜力：攀岩鞋和攀岩裤是当前攀岩服饰市场中增长最快的品类，且消费者对其功能性与外观设计关注度较高。
• 人群拓展：女性与中青年群体成为攀岩运动的主力人群，尤其是亲子活动中的儿童攀岩，带动了相关服饰的市场渗透。
• 场景融合：攀岩与徒步、露营、骑行等力量型运动存在较高的关联度，未来可结合这些场景进行产品开发与推广。

附图说明（关键数据可视化）

• 市场趋势图：展示中国户外运动服饰市场规模与淘宝天猫平台销售趋势。
• 社交平台声量与影响力图：对比抖音、微博、小红书在攀岩话题上的表现。
• 攀岩活动场景图：反映消费者在攀岩活动中关注的场景分布。
• 攀岩服饰需求图：呈现攀岩鞋与攀岩裤的销售表现及消费者关注点。

品牌与产品建议

• 国货机会：随着消费者对国货认同感的增强，国产品牌在攀岩鞋服市场具有发展潜力。
• 产品优化方向：提升攀岩鞋与攀岩裤的尺寸适配性与做工精细度，满足消费者对舒适度与外观设计的双重需求。
• 场景化营销：结合“遛娃”“健身”“度假”等场景进行精准营销，提升品牌认知与用户粘性。

数据来源与联系方式

• 数据来源：魔镜市场情报、百度指数、淘宝天猫平台、微博、抖音、小红书等。
• 版权声明：本报告版权归属魔镜市场情报，未经允许不得复制或传播。
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总结

攀岩作为一项新兴的户外运动，正在快速融入大众生活，尤其受到女性与中青年人群的欢迎。其社交属性强，通过抖音、微博等平台传播迅速，带动了相关运动服饰的需求增长。攀岩鞋与攀岩裤作为核心产品，兼具功能性与时尚性，是当前市场最具潜力的品类。品牌应关注消费者对尺寸、舒适度、外观设计等的关注，同时结合“遛娃”“度假”等场景进行营销，以提升市场竞争力。