2023户外运动服饰赛道机会点研究报告-魔镜市场情报_22页_11mb

2023户外运动服饰赛道机会点研究总结

核心内容概述

本报告分析了2023年中国户外运动服饰市场，特别是攀岩场景下的运动服饰需求与市场趋势。通过淘宝天猫平台销售数据、社交平台舆情分析以及消费者行为洞察，揭示了攀岩运动在大众中的兴起，以及其对运动服饰细分品类的影响。

主要观点

1. 户外运动服饰市场持续增长

• 中国户外运动服饰市场规模近三年增速接近20%，2023年预计突破450亿元。
• 后疫情时代，户外运动逐渐成为人们日常娱乐和健身的重要方式，推动了户外运动服饰的快速发展。
• 休闲户外运动服饰市场迎来更多机会，尤其在社交属性强的新兴运动如攀岩、滑板、飞盘等中表现突出。

2. 攀岩成为新兴热门运动

• 攀岩在社交平台（抖音、微博、小红书）的声量和影响力持续上升，尤其是抖音平台表现最为突出。
• 攀岩话题在2022年下半年开始明显升温，2023年上半年声量未出现回落，表明其已成为大众关注的焦点。

3. 消费者画像呈现多元化趋势

• 女性消费者占比显著上升，从2022年的58.84%上升至2023年的64.46%。
• 26-35岁中青年人群成为攀岩的主要参与者，他们将攀岩作为工作之余的休闲方式，同时带动亲子活动的发展。
• 21-25岁年轻群体对攀岩服饰的外观设计和功能性要求较高。

4. 攀岩场景与其它户外运动高度关联

• 攀岩常与徒步、爬山、露营等力量型户外运动并提，显示出其在户外运动生态中的重要地位。
• 与这些运动相比，攀岩服饰对功能性（如耐磨、防滑、透气、防水）的需求更为突出。

5. 消费者心理驱动攀岩体验

• 体验新奇感是消费者尝试攀岩的主要心理驱动力。
• 跟风打卡、挑战极限、克服恐惧等情感态度也促使更多人参与攀岩活动。

6. 攀岩服饰需求集中在功能性鞋服品类

• 攀岩服饰需求主要集中在攀岩鞋、攀岩裤等具有强功能性的品类。
• 室内攀岩因安全性高、门槛低，成为大众体验攀岩的主要形式，推动了对轻便舒适服饰的需求。
• 户外攀岩则更注重安全防护性能，如防滑、耐磨、透气、防水等功能。

7. 攀岩鞋与攀岩裤市场表现突出

• 攀岩鞋在淘系平台销售额同比增长15%，但销量有所下降，可能与产品迭代或季节性因素有关。
• 攀岩裤销量和销售额均实现显著增长，同比增长114%和142%，表明其市场需求正在快速增长。
• 消费者对攀岩裤的关注点主要集中在透气、防水、防晒等性能，以及面料材质、舒适度、环保性等方面。

关键信息

• 市场趋势：户外运动服饰市场增长迅速，攀岩作为新兴运动，正推动细分品类发展。
• 社交平台：抖音是攀岩话题声量和影响力的最大平台，微博和小红书也有一定增长。
• 消费者行为：攀岩活动多发生在假期或周末，室内攀岩成为大众体验的重要形式。
• 产品需求：攀岩鞋和攀岩裤是消费者最常自购的攀岩相关服饰，功能性是首要考量因素。
• 市场机会：针对不同年龄层和场景的攀岩服饰需求正在增加，尤其是女性、中青年群体及亲子活动市场。

总结

攀岩运动正成为户外运动中备受关注的细分领域，其社交属性和娱乐性使其在大众中迅速传播。随着消费者对攀岩体验的重视，攀岩鞋服市场迎来发展机遇，尤其是功能性、舒适度和外观设计方面。未来，攀岩服饰市场将受益于新兴运动趋势、社交平台传播效应以及国货品牌的崛起，成为户外运动服饰赛道中的重要增长点。