iR-2025年第23周-美妆行业周度市场观察_4页_1mb

行业趋势总结

2025年行业发展方向

• 未来美容行业需品牌化、创新和技术驱动，消费趋势从短期流量转向品牌价值，中国市场零售额增长7.2%，白牌企业加速转型。
• 防晒市场持续扩大，预计2025年突破360亿元，产品升级为全年刚需，包含抗老、修护等功能。
• 身体护理市场预计2025-2026年复合增长率达56%，向面护级升级，情绪经济崛起，注重研发实力和情感共鸣的品牌将占优。

化妆品市场动态

• 全球化妆品零售额达309亿元，同比增长7.2%，线上渠道强劲增长，国货品牌在抖音和天猫美妆表现突出，头部集中度下降。
• 国际美妆企业财报显示业绩分化，受经济下行影响，营收增速放缓，但国货在新兴渠道崛起。
• 科技创新大会强调中国成分研发，推动抗老、美白等领域突破，可持续发展成为焦点。

头部品牌动态

• 雅诗兰黛任命新高管，推动彩妆部门增长，面对净销售额下滑挑战。
• 自然堂集团展示抗衰科技和可持续发展成果，计划减少温室气体排放，并拓展国际市场。
• 得物平台美妆GMV破百亿，提供免费流量和低退货率，吸引多个品牌合作。
• 逸仙电商护肤业务贡献超52%营收，同比增长强劲，线上和线下渠道表现各异。

总体展望：化妆品行业正向高质量、创新和数字化转型，品牌需注重研发、可持续性和新兴渠道以实现持续增长。