iR-2025年第19周-美妆行业周度市场观察_3页_1mb

全球化妆品行业趋势显示，中国企业正通过出海战略、多品牌矩阵和科研创新加速国际化，珀莱雅成为首个营收破百亿的中国化妆品公司，预计5-10年内有望进入全球前十品牌行列。

医美“修复经济”赛道快速增长，2025年中国医美市场规模预计达2046亿元，聚焦术后护理和透明质酸钠等成分，重组胶原蛋白市场2027年有望破千亿。虽然市场出现同质化问题，但领先品牌正通过技术升级和场景细分提升竞争力，未来将转向全周期服务生态构建，国货需加强高端化布局。

头部品牌动态中，九洲大药房成功转型药房+美妆模式，通过AI技术和新零售吸引年轻消费者；丸美依赖重组胶原蛋白和大单品策略实现营收增长，但研发投入不足和高管流失带来风险；资生堂强调科研长期主义，推出新型抗老产品，并调整战略应对经济波动。日本美妆企业在经济萧条时期的成功案例提供了启示，强调在理性消费环境中通过品牌多元化和渠道优化实现增长。