iR-2025年第21周-美妆行业周度市场观察_4页_1mb

时尚休闲化趋势

勃肯鞋: 以“舒适性”与“百搭性”为核心卖点，成为中产阶级新选择，半拖设计满足多场景使用需求。2024年进一步推出足部护理产品，强化“舒适”标签。

国货崛起与平台经济

抖音美妆4月榜单: 白牌单日营收超1亿，国货品牌表现强势，国际大牌式微。明星代言与福利活动助力销量提升，抗老功效类产品成为热点。

品牌战略升级

高姿: 强调长期主义与研发驱动，推出“功效可视化”导向的产品策略，强化防晒和美白品类优势，布局全产业链生态。

环亚: 以科技创新驱动，展示多个核心品牌成果，标志着国货从“技术跟随”迈向“标准制定”。

一页: 推出全年龄段功效护肤战略，强调科学育儿与肌肤屏障修复，联合知名IP提升品牌影响力。

国妆差异化竞争

片仔癀化妆品: 以“东方新国妆”为主题，结合文化与科技，推出新品并布局全渠道运营，深挖中式成分市场。

朱栈: “多用膏”因多功能和低价走红，但也引发使用效果等方面的争议。

明星驱动与合作

同频: 与锦波生物共创的彩妆品牌，依托重组胶原蛋白技术成功吸引李佳琦等意见领袖带动，在电商平台取得亮眼预售成绩。

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