iR-2025年第13周-美妆行业周度市场观察_6页_1mb

美妆行业趋势分析总结 (2025.03.17-2025.03.23)

1. 市场概况

• 美妆市场保持增长态势，消费者需求从美白转向健康防护。
• 国内化妆品零售额快速增长，线上渠道表现尤为突出。
• 竞争加剧推动市场细分和策略调整，理性消费趋势愈加明显。

2. 价值迁移与品牌叙事革新

• “第三空间”战略成为美妆品牌新战场：
  • 通过场景化转型与沉浸式消费体验（如酵色、观夏），强化情感连接，重新定义消费关系。
  • 案例：各大机场推广美妆体验区，结合文化元素打造沉浸式消费新场景。
• 明星代言策略多样化：
  • 年轻女性及男性明星代言成主流，男星以女性消费群体为切入点提升品牌吸引力。
  • 注重“赞转评”引导效应，分层营销策略覆盖多元消费群体。

3. 国潮崛起与商业新局

• 政策支持与创新融合：
  • 国货品牌通过融合传统非遗文化与创新成分技术实现突破，如花西子、珂润布局国风系列。
  • 注重文化符号化包装，借助影视媒介提升品牌张力。
• 国际化布局加速：
  • 贝泰妮、珀莱雅等品牌横跨医美与护肤领域，积极探索功效型护理产品。

4. 技术创新与新机会探索

• 跨界医美融合市场：
  • 以“内涵式增长”为核心，强化抗衰老、功效型底妆、脸部个性化定制产品。
  • 科技赋能提升防晒类产品安全与有效性，如口服防晒处于研发与法规适配阶段。
• 香氛赛道成为新兴蓝海：
  • 国产品牌以东方香调切入市场，建立差异化定位，如花西子、观夏打造差异化文化主题。

5. 竞争格局与头部动态

• 巨头战略布局：
  • 海外品牌继续主导并下沉市场布局，国货由流量导向转向品质驱动。
  • 头部品牌如雅诗兰黛、兰蔻等加速功能型产品研发，拓展护肤品、洗护、医美等纵向整合。
• 国际美妆品牌进入中国市场新常态：
  • 强调透明成分与科研背书，匹配消费者从品牌驱动转向成分与功效驱动的需求变化。

6. 法规与政策影响

• 《化妆品监督管理办法》持续完善，对功效判定与成分标注提出新标准。
• 积极引导品牌重视科技创新与文化原创，鼓励本土品牌以高质量产品走向国际。

7. 行业前景展望

• 美妆消费呈现结构性分化：高端与平价共存，线上市场持续走强，线下新业态逐步恢复。
• 政策支持叠加消费升级，推动国货高端化与国际竞争并进。
• 持续关注需求碎片化、品类丰富化，加速形成消费者全流程陪伴能力。

来源：艾瑞数智根据公开资料整理